一向以多元化為戰略、以多元的産品組合為策略的三星電子，開始了在最重要的産品線上的調整，欲以曲面再戰蘋果

　　■本報記者 賈 麗

　　日前，三星發佈雙曲面大屏手機Galaxy S6 edge+ 以及Note系列産品Galaxy Note 5，重推雙曲面側屏，直指高端大屏手機市場。按照三星的策略，其此次意圖從曲面入手，與蘋果形成差異競爭，以奪取更為可觀的市場份額。然而，三星這一戰術能否成功，成為業界關注的焦點。

　　調整旗艦陣營再戰蘋果

　　雖然智慧手機市場格局初定，但在高端領域，三星與蘋果依舊分庭抗禮，競爭越發激烈。

　　為避開與蘋果的正面衝突，一直以來，靈活多變的多元産品線、多機型策略是三星核心策略。在過去一年裏，三星在智慧手機領域面臨來自蘋果和中國廠商的競爭。為進一步改善去年旗艦機種銷售表現欠佳的情況，三星開始大規模調整手機策略。據悉，其將借旗艦機種以曲面大屏與蘋果形成差異化競爭，同時重點發展中國與印度市場，並引入更多智慧穿戴産品吸引消費市場。

　　Galaxy S一直被三星視為最重要的産品線，也是三星在智慧手機領域的主要利潤來源。此次，三星對該系列旗艦産品進行變革。在三星Galaxy S6 edge+側屏功能中加入了“應用程式側屏”。應用程式側屏最多可預設五個應用程式或者功能，位置也可以進行自定義設置。三星相關負責人表示:“曲面大屏是三星在新一輪高端市場競爭中取勝的重要推手，未來將是三星在市場開拓的重要著力點。”

　　另外，三星將在2015年砍掉25%的智慧手機機型，將一部分精力放在中低端機型上。

　　而在電視領域，三星也加大了比重。據悉，其將強化高解析度曲面螢幕電視産品銷售，同時在半導體事業方面除持續維持記憶體等元件供應，借此增加更多利潤。日前，市場研究機構IHS displaysearch發佈的數據顯示，三星電子在全球電視市場份額高達21.4%，位居第一。LG為13%，排行第二，TCL(5.5%)、新力(5.4%)和海信(5.1%)分列三至五位。

　　曲面大屏能否贏得市場?

　　第一代Note押寶大屏手機，三星是賭對了。在一段時間內，大屏手機的銷量猛增讓三星業績呈現爆髮式增長。然而大屏的門檻並不是很高，其他手機廠商也迅速進入，三星手機銷量增速出現下滑。

　　這次調整手機核心産品線，整合大屏和曲面技術，三星似乎要再賭一把。

　　三星電子大中華區總裁樸載淳表示:“Galaxy S6 edge+ 和Galaxy Note 5的發佈，標誌著三星將繼續在大屏智慧手機市場發力，三星將最引以為傲的兩大創新設計曲面與大屏進行融合，向用戶展示一種全新的發展方向。”

　　三星相關負責人透露，由於沒有預估到S6 Edge比S6更受市場歡迎，初期産能分配稍有不足，正在加速産能建設，同時三星需要對核心産品線再進行一系列調整，主要在大屏上進行創新。

　　曲面手機雖然創新性較強，但自其誕生之初，在市場上一直伴隨著爭議。有人認為這是手機廠商的噱頭。也有人認為，曲面螢幕是電子企業的自我突破，為進入瓶頸期的智慧手機市場帶來新意。

　　有業內人士認為，“目前，在高端智慧手機領域，三星的競爭對手主要是蘋果。在過去一年中，蘋果大屏iPhone的井噴局面讓市場眾多廠商倍感壓力，但同時帶動大屏市場需求猛增。而曲面在手機領域的運用仍是初級階段，有較大的市場空間，三星開始在曲面手機市場進行試水。但此舉能否對三星業績有較大提振作用，還需看其曲面手機能否得到消費者青睞。一旦局面打開，市場格局或將重新改寫。”