央廣網財經8月19日消息（記者 陳進）今天下午，貴州董酒股份有限公司宣佈“牽手”酒仙網，推出一款網路定制産品“董酒何香”。董酒總經理蔡少浩表示，“董酒何香”將在酒仙網獨家推售。

　　今年以來，“網際網路+”不斷與各傳統行業碰撞出新産品。而一直以來都對酒水電商持觀望、甚至是排斥態度的傳統酒企該如何觸網？蔡少浩表示，單純依靠酒企線上運作遠遠不夠，而此次與酒仙網的合作的定制産品或許有著足夠的借鑒意義，“相信通過酒仙網敏銳的産品定制能力和強大的渠道推廣能力，一定能為定制産品大賣打下基礎。”

　　董酒總經理蔡少浩在發言中談到，相信通過酒仙網敏銳的産品定制能力和強大渠道推廣能力，必能為定制産品的大賣打下堅實的基礎，未來雙方還將進一步深化合作力度，在網際網路領域多做文章。

　　酒企積極擁抱網際網路+ 尋求改變

　　今天下午，董酒發佈消息稱，將選擇酒仙網面向全國首發其網路專屬産品54°董酒何香。

　　據介紹，這是董酒首款750ml容量酒，並配上了獨具匠心的設計包裝。加上董酒的釀造工藝素來有口皆碑，獨有的董香型風味向來倍受消費者青睞，雙方均十分看好其市場前景。

　　酒仙網董事長郝鴻峰表示，酒仙網在産品打造上的豐富經驗以及獨特的大數據優勢，能給産業鏈上游酒業更多産品開發上的支援，使産品更加貼合大眾消費者。

　　郝鴻峰表示，在網際網路産品的打造中，準確的産品定位、高性價比和消費者口碑宣傳至關重要。借助酒仙網擁有的數百萬會員與龐大的交易規模的優勢，加上此款産品的高性價比，對這款産品很有信心。

　　據了解，董酒與酒仙網的合作淵源已久。早在2012年，董酒就攜旗下産品入駐酒仙網，開始了在電商領域的探索。在長達三年的合作中，融洽的溝通以及良好的業績為雙方探索新的合作模式打下堅實的基礎。

　　“網際網路+”在各行各業不斷深入，既帶來了新的挑戰，也帶來了新的機遇。作為最為傳統的酒行業，在經歷了一輪深度的市場調整後，為謀求新的發展，也開始擁抱“網際網路+”的風口，嘗試著新的轉變。

　　作為酒行業“一哥”的茅臺，從09年開始嘗試電商之路；2014年起，開始全面合作各類平臺商，入駐了天貓、工行融e購等平臺，搭建新的銷售渠道，並在去年斥鉅資打造專屬的電商平臺“茅臺商城”。洋河集團于2013年入駐天貓商城，推出洋河官方旗艦店，之後又推了“洋河1號”APP，發力O2O。

　　除了白酒品牌，啤酒、洋酒等其他品類的酒企也在電商領域不斷探索。燕京啤酒從去年起，先後入駐天貓和京東；青島啤酒近期宣佈推出“青啤快購”APP，涉足社區O2O領域，擬在青島首次測試，並逐漸推廣至全國；知名國際洋酒品牌人頭馬近期與酒仙網達成戰略合作，首推三款網路産品進行獨家平台獨家發售。

　　解讀酒企觸網模式

　　酒企的“觸網”方式各有不同，但總體來看主要分為以下三種模式。

　　第一種模式是自起爐灶、自建網路商城，譬如茅臺的“茅臺商城”、洋河股份的“洋河1號”APP。但對於大多數酒企而言，這類模式往往受制于流量、運營、技術等專業性因素，成功的案例不多。即便在“自營”模式中，運營效果較好的“洋河1號”APP，也僅在江蘇地區認可度較高。

　　第二種模式是借力他人，通過與電商平臺的合作，來進行品牌形象展示和産品銷售，以此實現網路渠道的擴建，譬如燕京入駐天貓、京東。這種模式雖能解決一部分銷售問題，但目前酒類線上的銷售依然有限，無法撼動線下市場。因此，也是治標不治本。

　　第三種模式是聯手酒仙網這類酒類垂直電商。酒仙網其中一塊業務就是打造專門針對網際網路群體的定制産品，正如此次與董酒的合作。

　　據了解，在網際網路定制酒的開發上，酒仙網經驗豐富，是國內酒類電商中的先行者。在此之前，酒仙網已經進行了一系列産品的定制，開發了包括厚工坊型男系列、汾酒集團封壇原漿、仰韶小陶、唐王宴、三人炫、孔府家“朋自遠方”等一系列網際網路定制産品。其中，瀘州老窖與酒仙網共同打造的“三人炫”，更是創造了半年網銷1.5億的驚人業績，掀起了網路定制酒的高潮。

　　如今，網際網路定制酒受到眾多酒企的追捧，就連酒行業中的“老大”茅臺，也開始了為消費者提供線上線下同步定制的服務。

　　在業內人士看來，酒行業的網際網路之路目前仍處在探索階段，但網際網路對酒行業的影響將越來越深已是不爭的事實。

　　對酒企而言，目前性價比最高的方式就是全面擁抱網際網路，既要打開網路銷售渠道，借此覆蓋更為廣泛的消費人群，又必須借助酒仙網這類專業電商在大數據、運營、銷售渠道、行銷推廣等多方面的優勢，把渠道成本降到最低。憑藉酒仙網這類專業電商在産品定制上的敏銳度和豐富經驗，打造適合網路人群的高性價比産品。

　　此次董酒與酒仙網的合作，亦是酒行業積極擁抱“網際網路+”的一個側影。而酒仙網作為國內最大的酒類電商，憑藉其行業地位和自身優勢，協助酒企開發網路定制産品，在充分體現了其行業擔當的同時，這或是其帶領酒業擁抱網際網路+的一種新方式。