由《中外會展》雜誌社主辦的第四屆出展論壇交流會（以下簡稱出展論壇）于8月4日在北京舉行。出展論壇是第五屆中外會展項目合作洽談會的前瞻性論壇的一個板塊，也是中國出展行業內最具影響力的交流活動。

　　在本屆出展論壇上，國內一些會展專家、優秀出國組展企業匯聚一堂，圍繞著“一帶一路”會展市場新機遇和出展項目管理兩個會展行業的熱點話題進行了探討、交流。

　　就“一帶一路”戰略實施與會展機遇主題進行探討時，與會嘉賓一致認為當前“一帶一路”戰略的實施，為擴大中國與沿線國家的經貿往來提供了寶貴的政策支援，出展企業應該善於從“一帶一路”沿線國家和地區會展市場中挖掘商機，進一步推動中國企業對沿線國家的外貿出口。

　　機械汽車展覽聯合會秘書長張效林談道，“一帶一路”戰略的實施，要求出展項目由“大進大出”轉為“優進優出”，以提升中國出展的影響力和實力。

　　中國汽車工業國際合作有限公司副總經理茅俊民提出，在“一帶一路”戰略實施過程中會展企業要做到“三共”“五通”。“三共”即共商、共建、共贏，“五通”就是政策溝通、設施聯通、貿易暢通、資金融通、民心相通。要做到“三共”“五通”，首先企業自身要透徹、充分地領會該戰略思想，認真分析發展戰略。其次，政府要充分發揮職能，大力支援“一帶一路”沿線城市的會展業發展。再次，要做好開發新市場大力投入資本的心理準備，這是一項對未知領域的探索。最後，要有開放的心態，利用全球會展資源。“一帶一路”就是要建立緊密聯繫，加深進一步合作，資源整合，旨在取得更大進展。

　　艾特怡國際會展服務（北京）有限公司副總經理米亞賽·吐爾遜説，“一帶一路”建設將在很大程度上推進沿線城市的會展業發展，加快出國辦展的步伐。同時他又感慨中國企業在出國辦展過程中遇到出高價買不到好展位的問題。吐爾遜建言國內出展企業自身素質有待提高，同時政府要加大完善對出國出展企業的補貼力度。

　　隨著國際市場重心逐漸向新興會展市場傾斜，新的商機和挑戰並存，而出展企業自身也面臨著人才、資金、風險、客戶關係維護等多方面的挑戰，提高會展管理水準、服務水準，對增強企業盈利能力實現穩定發展至關重要。如何加強出展項目管理成為業界關注焦點。

　　北京輝煌魅力國際商務會展有限公司副總經理段婧在論壇上指出，網際網路作為助推會展業發展的有利工具和平臺，企業應該充分利用這一新時代的産物。傳統的出國辦展方式已經被淘汰，擁抱網際網路，是出國辦展尋求新的轉型之路的關鍵。

　　法蘭克福展覽（上海）有限公司展會經理喬方談道，出展其核心價值是幫助中國企業借助展覽公司在世界各地的展會平臺來獲取企業自身最佳的經濟效益及社會效益。從出展項目管理方面來講，要注重以下三方面：一要有國際化戰略，作為大企業就要有宏觀的戰略思想；二要加強品牌的運營管理，加強品牌展會的培育，打造出一批行業的旗艦展，等該項目成熟之後，再去開發新興市場；三要找準合適的合作夥伴，與好的合作夥伴合作才能更持久發展。