本土日化加碼“粘娛”
- 發佈時間：2015-08-18 09:31:31 來源：廣州日報 責任編輯：羅伯特
外資削減廣告業務
廣州日報訊 （記者涂端玉）日化行業外資本土品牌呈現“你退我進”的變化。這邊廂，廣東本土日化企業欖菊集團加碼“粘娛”，那邊廂，昔日“廣告之王”寶潔則勒緊褲腰帶，縮減傳統廣告業務。
日前，欖菊集團主辦的第四屆康滌風采麗人選拔大賽廣州巡演及中山總決賽落下帷幕。據悉，這是該集團第四年牽手此賽事。一位行業觀察人士則認為，在行銷方式上，“粘娛”較為輕鬆吸睛，容易被大眾快速接納，且能培育潛在年輕消費者，另一方面也體現出本土品牌從實力到意識的成長，越來越重視自身品牌行銷。
而日化巨頭寶潔則漸顯疲態，電視上再難覓旗下品牌影蹤。寶潔對外宣佈，其過去一年已將合作的廣告代理商數目砍掉了40%。“為此節省了15%的代理商費、製作費，共約3億美元。下一個財年將會進一步節省費用，並將用於投資更為有效的廣告計劃。”寶潔首席財務官Jon Moeller表示。“日化行業往往喜新厭舊，越不出現在公眾視野，品牌越容易老化和被遺忘。”
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