各類通訊軟體與網路互動平臺的使用者，應該不會對綠豆蛙、酷巴熊等動漫表情感到陌生；頁面遊戲、手機遊戲的愛好者，對《保衛蘿蔔》《天書世界》等遊戲多少也會有所耳聞。不過，大家或許不知道，它們其實都是廈門企業推出的作品。

　　作為最早推進動漫遊戲産業的城市之一，廈門佔盡了先機。

　　一張漂亮的成績單

　　廈門翔通動漫有限公司成立於2003年，最初為迪斯尼做手機動漫方案設計和發行。由於是代工，企業只能維持收支平衡。2008年，翔通動漫轉變策略，嘗試打造動漫品牌形象，擴大知名度和影響力，培育市場；再進行廣泛授權，推動動漫形象的增值服務、衍生品製作發行、影視創作等。如今，翔通動漫擁有包括綠豆蛙、酷巴熊、功夫包子等知名品牌在內的數百個原創動漫版權。

　　翔通動漫只是中國移動咪咕動漫有限公司的1300家合作夥伴之一。咪咕動漫的前身是中國移動手機動漫基地，於今年初剛剛轉型揭牌，並提出了“推動傳統動漫與新媒體融合，傾力建設智慧動漫産業生態系統”的目標，深耕內容發行、數字衍生品、行業資訊服務、實體周邊、全版權運營五大業務領域。

　　這是一條動漫形象市場行銷的合理路徑。目前，咪咕動漫收納的動漫形象授權3900多個，擁有線上正版動漫作品35萬多集。咪咕動漫的工作人員陳佩娟告訴記者，今年上半年，平臺累計收入16.6億元，同比上漲54.4%，累計用戶數4.9億人。

　　遊戲也是開拓動漫領域市場的一大撬動點。

　　動漫與遊戲融合，趣遊廈門科技有限公司（哥們網）有兩個思路：一是專注做精品頁遊；另一個是“網際網路+泛娛樂”，讓網際網路和當地的文化和民俗結合起來，實現遊戲産業與娛樂相結合的雙贏。

　　“頁遊在用戶粘著力上有優勢，所以趣遊專注把頁遊做精做大。”趣遊科技副總經理肖明説，企業上半年推出的《天書世界》發展勢頭良好，日均線上人數已突破20萬名，日收入突破350萬元。除了趣遊科技，廈門吉比特網路技術股份公司、廈門極致互動網路技術有限公司也是行業中的佼佼者。

　　廈門市經信局日前公佈的數據顯示，今年1-5月，廈門市重點監測的105家動漫遊戲企業營業收入總額為29.2億元，同比增長44%；利潤總額為4.3億元；稅金總額為0.87億元，同比增長52%。其中，咪咕動漫、四三九九、趣遊廈門科技、廈門吉比特等4家企業營業收入超億元。

　　構建全産業鏈

　　其實，廈門動漫遊戲産業取得這樣的成績並不奇怪。“隨著移動互聯網普及，我們的生活也呈現出終端智慧化、消費時間碎片化、內容資訊數字化等幾個特點，這為整個動漫遊戲産業的發展奠定了基礎。”廈門動漫遊戲産業協會會長張燕鵬説，“動漫遊戲其實就是圖畫式的內容，市場無處不在，這為整個動漫遊戲産業的發展奠定了基礎。”

　　除了大環境使然，廈門還有自己的獨特優勢。

　　張燕鵬認為，廈門歷來重視動漫遊戲産業發展，也有較好的前瞻性。早在2010年，廈門就引進了一批與移動網際網路相關的動漫遊戲企業，其中涌現出眾多如四三九九、吉比特、趣遊、青鳥動畫、風雲動畫、大拇哥等知名企業。如今，本土動漫遊戲企業逐漸發展成熟，先後獲得多個獎項，為廈門動漫遊戲産業發展營造了良好的氛圍，也起到了不錯的帶動作用。

　　2008年，廈門成功舉辦金海豚國際動漫節之後，與世界動畫協會建立了長期合作關係，廈門國際動漫節由此成為中國首個世界動畫協會推介的示範性動漫節。一大批國內一線動漫精英齊聚廈門，廈門在國內動漫産業的地位逐漸鞏固。

　　然而，廈門動漫産業發展也面臨著人才供需脫節、産業鏈缺失、外部資金匱乏、品質有待提高等問題。廈門市經信局相關負責人曾表示，完整的動漫遊戲産業鏈包括創作、製作、發行、品牌授權、衍生品開發、行銷等環節，産業利潤的六至七成集中在下游衍生品開發和銷售上。而目前廈門部分企業收入渠道單一，盈利能力有限。

　　“推進動漫遊戲産業的發展，構建完整産業鏈意義重大。”張燕鵬認為，廈門可從三方面入手構建動漫遊戲全産業鏈：第一，營造産業氛圍。廈門在全産業鏈的建設上比較欠缺，要考慮如何為企業營造適合發展的産業氛圍。第二，聚焦骨幹人才。廈門動漫遊戲産業中不乏領軍人才，一個企業也許就需要一個領軍人才，但是骨幹人才才是企業發展的支撐，更為重要。第三，出臺企業發展的扶持政策，提升廈門動漫行業整體實力。“只要整個産業氛圍發展起來，産業鏈聚集效應自然會帶動衍生産品發展。”