■市場熱點

　　國內最知名購物平臺淘寶6日發佈《十年海淘報告》。據了解，國人海淘10年來，足跡超100多個國家和地區，目前線上有超過200萬款海外商品在售。2015年是海淘增長幅度最大的一年，上半年新晉海淘者佔總人群的28%，遠高於往年。

　　東莞市政府自2014年起全面佈局跨境電商領域，並出臺了系列扶持政策，使跨境電商迎來爆髮式增長。在這一波跨境電商的熱潮中，出口電商一直保持著亢奮激昂，而一些創業者卻劍走偏鋒，在進口電商這一尚處在萌芽狀態的跨境電商領域裏率先搶佔領地。

　　業內人士分析，東莞擁有濃厚的電商創業氛圍和便利的通關環境，出口電商對東莞整個跨境電商産業鏈的發展大有益處。

　　創客扎堆進口電商

　　東莞本土網際網路企業廣東快客電子商務有限公司是最早進入進口電商的企業，今年6月，快客電商在東莞建立了首個跨境電商保稅直購體驗店，提供原産于荷蘭、美國、南韓、德國、澳大利亞等十幾個國家共計近千種進口商品，涵蓋奶粉、紙尿褲、面膜、化粧品、營養保健品等數十個品類進口商品，涉及數百個品牌。

　　快客電商CEO吳悅寧是個學電腦的年輕創客，其對各種網際網路商業模式都進行實時關注並有自己獨到的見解。在進口電商中進行創業，在他看來，就是發掘探索藍海。

　　同樣，2015年伊始，東莞市雲商創想電子商務公司也開始針對跨境進口電商平臺進行創業準備。2月，雲商創想公司針對海淘最熱門的母嬰産品，上線跨境進口電商網上商城。

　　此前，跨境進口業務大部分處於灰色地帶。2014年年中，海關出臺“56號文”，今後，海外購物將提交相應的貨物清單，辦理報關手續，個人物品將按現行郵稅徵稅。今後未以《貨物清單》、《物品清單》方式辦理報關手續的跨境電商和海外代購等行為，將涉嫌走私。

　　雖然目前規定在執行上還難以形成標準，但以進口電商創業的公司卻可以規避法律風險並獲得法律保障。以雲商創想的平臺為例，這個平臺採取的是保稅進口+海外直郵模式，在保稅區建立了自己的物流倉，産品從國外運送到保稅區後，從那裏可以發往全國各地。

　　位於松山湖的富卡資訊科技有限公司則採取直購直銷模式，通過與美國知名供應鏈企業合作，通過他們的電商平臺，將國外中小企業的品牌産品直接賣給國內消費者。此外，該公司還通過開發智慧社區雲服務平臺，將上線的國外200多個品牌的1000多個産品直接對接社區消費者。

　　由此可以看出，在海淘灰色地帶遊走的人群面臨風險的同時，一些經營規範、有正規進出口渠道和手續的跨境出口電商企業卻從中獲益。

　　除了本土企業對進口電商的發力，國內幾家進口電商佼佼者正在走訪東莞相關部門，商討落地東莞的選址問題。如發源於深圳一家知名進口電商目前正在著手準備進駐東莞。該企業負責人表示，隨著進口電商法律法規的規範，讓從事進口電商的項目更有能力真正與海外廠商形成穩定、長期的合作關係，也可以成為海外廠商合法的授權渠道，讓消費者享受到週到的售後服務。

　　避免燒錢引流 深耕細分領域

　　“過去30年，東莞加工貿易産品走向世界，依然是傳統的行銷體系，不論是進口電商還是出口電商，今都要積極引入，這是理順整個産業鏈的絕佳機會。”東莞市委政研室主任鄧濤在一次跨境電商盛會上這樣説。

　　跨境進口電商的模式在這一兩年內發生著迅速的變化，從最初的個人代購到海外買手再到專業代購平臺，在龐大的市場誘惑下，創客逐漸在進口電商中扮演打頭陣的作用，對想要從事進口電商的企業來説，新的機遇已然降臨。

　　“自發的代購與海淘，將只是階段性的且並非完全合法的進口模式。”東莞市電子商務協會一位負責人表示，目前國內還沒有一個專業化的進口電商巨頭，而東莞進口電商雖不能説是空白，但也還處於萌芽狀態。未來幾年內，進口電商在東莞無疑是片創客熱土。

　　權威監測數據顯示，2013年中國海外代購市場交易規模達767億元，2014年中國海外代購市場交易規模達超過1500億元，預計2015年中國海外代購市場交易規模達2478億元。

　　千億級蛋糕面前，各大巨頭紛紛殺入進口電商。在整個跨境進口電商行業中，佔據大部分規模的依然是綜合類電商平臺。目前，各大平臺在母嬰、美粧和日化等領域的爭奪戰都是在大把大把地燒錢引流，在這樣的情況下，適合創客進入這個大洪流。

　　業內人士普遍認為，東莞進口電商份額目前雖小，但是也需要防止跨境貿易電子商務出現惡性競爭，需要引導電商企業走正軌，讓各方利益共用共贏。東莞或可乘這次行業發展東風，發展配套，引導東莞龐大的民間資本進入，做強做大跨境電商民營企業，讓東莞的進口電商的龍頭企業成長起來。

　　“進口電商市場廣闊，我們只需要分食一小部分市場份額就可以生存下去。”雲商創想一位負責人説，進口電商未來也可能由藍海轉向紅海，作為創客，當務之急不是燒錢引流，是找準商業模式，精準定位某個領域後深耕下去。