法國今夏打折季不溫不火
- 發佈時間：2015-08-12 05:38:45 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
今年夏天，法國遭受了近年罕見的熱浪襲擊，包括巴黎在內的全國不少地區氣溫突破了40攝氏度，創下數十年來新高。不過，與天氣的熱度相比，法國今夏持續6周的打折季卻顯得不夠“熱”。法國市場數據調查機構TOLOUNA的負責人菲利普·吉爾伯特表示，雖然目前有部分數據依然在統計和完善中，但今年夏季打折季行銷額的負增長趨勢已成定局。
數據顯示，有77%的法國人參與了本季的打折活動，但受經濟危機影響，有三分之一的法國人表示他們大幅降低了購物預算。雖然今年的夏季打折活動較去年額外增添了一週時間，但商場同期客流量僅比去年增長1個百分點。從商品的角度看，今夏打折季最受歡迎的貨品種類分別是護膚品、電子産品及文化用品，這三大類産品在整個打折活動期間，銷量始終保持穩定勢頭。法國媒體分析認為，今夏炎熱天氣在客觀上為裝有製冷空調的大型商業購物中心聚攏了更多人氣，加之不少小商店業主在夏季選擇了停業休假，大型購物中心産生的營業額應當高於今年冬季打折季的成績。但從現有數據看，夏季打折季銷售成績單並不理想。
根據統計情況，法國民眾在打折季期間更青睞打折力度高、價格便宜的實用商品。外國遊客尤其是來自東亞國家的觀光客則更青睞于購買奢侈品。巴黎老佛爺百貨公司的工作人員説，這種差別明顯的購物傾向在近幾年打折季表現尤為明顯。究其原因，一方面是歐債危機的影響未消，導致法國民眾的購物意願更為謹慎。另一方面，一年兩度的打折季也使不少法國民眾産生了“審美疲勞”。截至目前，有51%的商鋪評估今年夏季的打折季利潤不如去年同期。
有很多商人抱怨道，由於各商家之間在全年均會“打價格戰”，以薄利多銷的打折手法吸引顧客，因此現在的打折季較之前些年正逐漸喪失吸引力。記者觀察發現，今年夏天法國有不少商家在櫥窗上貼出了“50%折扣”的字樣以期消費者登門購物，但門庭若市的情況極為少見。
在實體商店的銷售情況不盡如人意的同時，網路零售業也顯得不夠“熱”。法國線上購物在近些年開始悄然興起，雖然諸多服務環節仍有不少上升空間，但這並不影響法國電商企業與實體商店在打折季期間爭奪客源。早在今夏打折季正式鳴鑼之前，法國多家網上零售企業便展開了折扣活動，與實體店競爭的意味明顯。從實際表現看，法國電商仍然需要仔細思考其整體行銷策略，因為今夏實體店平淡的銷售情況並未使電商獲得更多訂單。據統計，在本次折扣促銷活動期間，法國線上零售量增加了6%，較去年同期增長11%的成績差距明顯。
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