廣點通有效縮短廣告轉化路徑
- 發佈時間：2015-08-12 01:31:33 來源：科技日報 責任編輯：羅伯特
8月5日，騰訊行銷中國行系列活動——騰訊廣點通媒體Social Day在北京落幕。
在移動電商爆髮式增長的今天，用戶在移動購物時，面臨著入口分散、時間變短、決策變快的問題。在此背景下，如何把分散的用戶注意力抓住，並在有限的關注時間內影響用戶的購買決策，移動行銷起到關鍵性的作用。
騰訊廣點通移動聯盟商業産品總監翟家歡表示，越來越多的廣告主不僅關注點擊、激活的效果實現，也開始追尋用戶的轉化。騰訊廣點通在這股移動行銷的浪潮中，持續不斷對移動廣告進行研究和探索，打造了原生廣告、應用直達廣告。
騰訊廣點通高級産品經理吳瓊表示，針對移動端用戶決策變快，廣點通現已借助DeepLink技術推出應用直達廣告，在App激活、新客獲取與下單方面，有明顯的效果，實現了轉化的直達。
據吳瓊介紹，所謂“應用直達”，是指用戶點擊廣告後可以直接到達 App內指定的頁面。當用戶點擊了感興趣商品的應用直達廣告後，如果用戶的手機中安裝了此款App，App會自動打開並跳轉至廣告商品的頁面，讓用戶能直接了解商品詳情和購買；如果用戶沒有安裝App，它會先指導用戶安裝App，用戶安裝完成後打開App看到的依然是具體商品的頁面。
應用直達廣告的出現，一方面幫助廣告主有效地縮短了轉化路徑，降低廣告主的轉化成本，實現轉化效果跟蹤，另一方面，也提升了用戶的瀏覽體驗和操作體驗，讓廣告成為需求與供應的橋梁。（向陽）
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