美麗經濟在當下越來越受到品牌商的重視，這從中國彩粧市場的快速成長可見一斑。凱度消費者指數對中國城市家庭購買行為的監測顯示，截至2015第一季度的過去一年中，中國彩粧市場相較于上年同期上漲了12%，整體市場銷售額達105億元。其中，BB霜、CC霜和唇部彩粧産品的高速增長是帶動品類快速成長的原因之一。

　　2013年進入彩粧市場的新品牌只有70個，2014年則有253個新品牌加入，其中中國品牌在這場白熱化競爭中脫穎而出，為彩粧市場增長貢獻了72%。同時，研究發現這些中國品牌充分利用自己在下線城市的本土優勢，逐步佔領市場。中國品牌的銷售額增長中，超過七成來自於在三到五線城市的擴張。

　　儘管市場蓬勃向好，但彩粧在中國依然是一個成長中的品類。數據顯示，截至2015年第一季度，只有43%的中國城市家庭每年平均會購買2.7件彩粧産品，這個數字和兩年前相比幾乎沒有變化，分別是法國的61%和南韓的

　　85%，中國的彩粧市場還有很

　　大的潛力。論及每週使用彩粧時

　　的步驟，中國消費者的使用習慣也尚未養成。凱度消費者指數對中國每週彩粧慣用者的調查顯示，約六成使用者在他們每週使用的上粧步驟中僅使用1款彩粧産品，其中大多為BB/CC霜或唇部彩粧。

　　對此，凱度消費者指數指出，提高市場滲透率和增加購買者基數是驅動彩粧品類持續增長的關鍵要素。彩粧品牌應該通過5個機會點抓住中國彩粧市場增長脈搏。首先，中國女性消費者希望擁有完美肌膚是主要需求。兩年前，強調無瑕粧效的底粧産品僅佔銷量的15%，但現在已增加至22%。從使用的訴求來看，遮蓋瑕疵、讓自己更美麗、提亮及瑩彩是使用者使用BB/CC霜時的主要訴求。韓粧品牌如謎尚、蘭芝及夢粧等在這些功能上表現突出。

　　其次，彩粧品牌在研發時應該把握住消費者在使用彩粧時同時存在的護膚需求。2015年第一季度數據顯示，帶護膚功能的BB霜相較于兩年前增長了61%，其中美白及保濕兩種功能的BB霜在總銷量中佔一半以上，滿足了消費者使用BB霜時強烈的護膚需求。如中國護膚品牌百雀羚善用其護膚的品牌形象並強調草本成分和護膚訴求，在過去兩年中其彩粧産品的銷售額增長了3倍，並於2015年第一季度成為BB霜品類第九大品牌。另一國産品牌韓束也有類似的表現，其明星産品美白BB霜在2015年第一季度有220%的年均增長。

　　再次，無論哪種産品，創新對品類發展都起著至關重要的作用，對帶給消費者色彩及靈感的彩粧品尤其重要。如底粧氣墊産品在2014年風靡南韓市場，市場滲透率已達8.6%，佔南韓總體彩粧市場銷售額的29%，年增長率高達26%。廣受韓流影響的中國消費者欣然擁抱這個新發明，越來越多的品牌也都嘗試著在原有産品組合中加入氣墊彩粧，其中不乏歐美大牌，如歐萊雅及蘭蔻。“氣墊”似乎變成了彩粧的萬靈丹，各種氣墊産品如氣墊腮紅、氣墊眼線、氣墊口紅悄悄地在市面上出現。然而，彩粧廠商也必須小心成功背後的陷阱，並謹記産品創新永遠要以使用者為核心，致力於打造高滿意度的體驗。

　　此外，電子商務的蓬勃發展也為彩粧帶來了機會。相較于其在整體快消市場上3%的市場份額，電子商務渠道已經佔到彩粧品類的12%。由於彩粧品類有著高度互動性的特性，想要確保品類的普及與消費者的忠誠度，教育及體驗是兩項重要的行銷工作。數字行銷的互動性正提供給彩粧廠商一個與消費者緊密結合的契機。

　　最後，彩粧品牌應該更超前地抓住潛在用戶。根據凱度消費者指數使用樣組的調查，大學女生是彩粧品牌應抓住的潛在消費者，因為女生在進入大學後開始接觸並使用彩粧。90後的年輕女孩對她們週遭的流行元素相當敏銳，並且非常熱衷於引領粧容的潮流。2014年唇部彩粧主要受到這一消費群的追捧，而唇部彩粧的增長額中超過70%為16～25歲的年輕女性所貢獻。彩粧品牌應該持續不斷地與這些擁有時尚話語權的族群進行對話，注入令人振奮的創新元素，為未來消費力不斷提高的年輕消費者帶來靈感。