國家統計局發佈的2014年電子商務交易情況調查結果顯示，2014年我國電子商務快速發展，全社會電子商務交易額達16.39萬億元，同比增長59.4%。這是我國首次發佈全社會電子商務交易額。

　　在去年的電子商務交易額中，在企業自建的電商平臺（簡稱純自營平臺）上實現的交易額為8.72萬億元，同比增長65.9%；在為其他企業或個人提供商品或服務交易的電商平臺（簡稱為純第三方平臺）上實現的交易額為7.01萬億元，同比增長53.8%；在既有第三方又有自營的混營平臺（簡稱混營平臺）上實現的交易額為0.66萬億元，同比增長41.1%。

　　符合電商火熱現狀

　　“‘同比增長59.4%’這一數值與我國當下電子商務火熱發展的現狀是相符的，反映出我國的電商發展壞境較好，利於電商的良性發展。”中國電子商務研究中心高級分析師張周平對國際商報記者表示。

　　國家統計局服務業調查中心副主任孫慶國在日前召開的新聞發佈會上也表示，2014年宏觀經濟下行壓力較大。企業為了節省成本，更好地盈利，更願意使用電商平臺。再加上網際網路尤其是移動互聯網的迅速發展以及我國網民數量龐大的因素，電商呈現出持續快速發展狀態。

　　張周平解釋説，從國家統計局公佈的數據來看，純自營平臺佔交易額的65.9%，這是因為許多傳統的中大型企業本身具備雄厚的資金，又需突破固有模式，於是便紛紛走起了“傳統企業+網際網路”的道路。基於自身特點，它們在電商發展當中更願意也有能力自建平臺，它們在整個電商市場中也佔據了不可忽視的地位。但由於我國中小企業眾多，它們沒有足夠的能力自建平臺，又同樣急需發展的路徑，因此第三方平臺和混營平臺就為中小企業所青睞。

　　企業可根據需求靈活選擇

　　孫慶國表示：“2014年電子商務的發展説明電子商務已深入我國社會、經濟發展和人民生活的方方面面。電子商務的快速發展不僅創造了消費新需求，引發了投資新熱潮，為大眾創業、萬眾創新提供了新空間，還加速了産業間的融合，推動了産業結構的調整，催生了新業態，成為提供公共産品、公共服務的新力量。”

　　張周平對此也表示認同。他説，根據電子商務平臺的性質，企業可以根據自身情況靈活選擇不同的平臺發展，從而更好地促進自身盈利，也會促進我國電商的持續快速發展。“這三種平臺各具特徵，也各有利弊。和‘淘寶’這樣的第三方平臺相比，純自營平臺的曝光率小，功能也單一，甚至較弱。但如果企業採取第三方平臺的發展模式，則難以把控自己的流量，缺乏引導流量的入口。而在混營平臺上，雖然産品種類的豐富度較高，也能更好地吸引用戶，但對供應商的把控能力相對較弱，會造成消費者對消費體驗度不滿的現象。”張周平説，“因此，企業應謹慎地權衡，找到真正適合自己的電商平臺。”

　　同時，張周平也強調，為了進一步促進電商持續快速發展，企業應該在誠信經營上多下功夫，特別是在B2C(商對客)平臺上，不要總想著靠打價格戰盈利，而是應該把注意力多放在提升産品品質以及樹立企業品牌上，以實現自身的可持續發展。“從某種程度上講，企業實現了自身的可持續發展，其電商平臺也會跟著受益，實現可持續發展。”張周平説。