中新社海口8月6日電 題：海南入境遊市場止跌回升路在何方？

　　中新社記者 王辛莉

　　海南國際旅遊島正在為入境遊客數量持續下滑而焦慮，政府和業界都在尋求止跌回升的良方。

　　最新統計數據披露，今年上半年，海南接待過夜入境遊客28.51萬人次，同比去年負增長18.68%。海南省旅遊發展委員會主任孫穎坦言，海南境外遊客比重遠低於同是島嶼旅遊目的地的濟洲島、巴厘島和夏威夷島，與國際旅遊島稱謂極不相稱。

　　近十年來，海南入境遊客在2007年和2011年達到雙峰，分別逾75萬人次和81萬人次。2012年下降，此後兩年負增長。今年上半年跌勢延續，入境遊客僅佔全部遊客數量1%多，佔比全國入境遊客市場更低。

　　從客源地看，佔海南入境遊市場四成的港澳臺市場，港澳遊客同比下降，台灣遊客同比上升。東南亞市場，新馬泰越等均下降，日韓菲上升；美洲市場，美遊客上升；歐洲市場，英法德等國遊客上升，但最大客源國俄羅斯下降近六成。

　　對照全國市場，上半年入境遊客逾6536萬人次，同比增長4.9%，扭轉了前三年連續下滑的勢頭，出現復蘇跡象。

　　海南省旅遊委副主任陳鐵軍表示，瓊境外遊客市場持續低迷主因有三：

　　一國際方面，歐美仍受金融危機困擾，出境遊回升有限；俄羅斯受經濟制裁及盧布匯率影響，出境遊較大規模下降；海南周邊的東南亞國家低價招攬外國遊客；人民幣持續升值，海南接待價格上漲。

　　二國內方面，各省市擴大對外開放，強化國際遊客市場促銷，海南面對激烈競爭。

　　三國際遊客對目的地旅遊環境要求提高。連續4年調查，外國遊客對海南的衛生環境、市場秩序、資訊服務和行業服務水準等不滿。

　　近年，應對境外客源市場下降，海南加大航空獎勵力度，鼓勵中外航空公司、旅遊企業開通新航線；增強促銷力度，“請進來”，邀請境外旅行商、媒體到海南考察。海南也頻繁“走出去”到客源地宣傳推薦投放廣告。

　　有業內人士透露，海南處於“狗熊掰玉米，掰一個丟一個”困境。港澳臺、日本、南韓、俄羅斯等境外市場先後獲得良好開發，卻又相繼丟失。海南首應反思如何擺脫困局。

　　海南鞏固境外遊客市場，面臨如何提升宜遊度這道坎。近十年來，海南旅遊陷入屢被詬病窘境，曝光—整治—痼疾再發。陳鐵軍稱，海南應切實加強旅遊市場監管，改善城市文明環境，提升旅遊公共設施，提高國際化服務水準。

　　國家旅遊局規劃專家王興斌認為，中國入境旅遊面臨轉型升級攻堅：從港澳臺市場為主轉向擴大國際遊客份額，提高國際化程度；旅遊産品從觀光遊向文化體驗、休閒度假等提升；接待方式從程式化的團隊向個性化的自由行和定制遊轉變。

　　據悉，海南擬將國際市場分梯隊開發，第一梯隊俄韓日新美，第二梯隊以馬泰澳等為主，第三梯隊加國及北歐三國。港澳臺市場擬增直通航班提升便捷性，主打文化創意、美食等産品，加大網路行銷，吸引年輕人旅瓊。

　　陳鐵軍表示，海南將培育旅遊新業態新産品，如醫療養生、婚慶蜜月、高爾夫等旅遊。海南還將壯大海洋旅遊，推進三沙遊，與南海周邊國家共同開發“一程多站”式郵輪線路，形成環南海旅遊圈。(完)