人民網北京8月6日電（記者畢磊）記者近日從國美線上獲悉，國美線上董事長兼CEO牟貴先卸任CEO，轉由國美集團高級副總裁李俊濤替代，與此同時，國美集團另一位老將副總裁兼新聞發言人何陽青也調任為國美線上COO。原國美線下副總裁、負責國美全國供應鏈採購工作的宋林林為國美線上副總裁。

　　整合電商業務

　　根據國美線上方面的解釋，此次人事變動只是由於牟貴先個人身體問題。不過，這不僅是一次高層變動，有知情人士向記者透露，國美線上稍早前已進行了裁員。有媒體也在報道中稱，國美線上近期正在進行戰略調整和人事變動。

　　李俊濤昨天表示，此次國美集團選擇長期從事國美線下業務的老帥履新國美線上，就是要徹底實現國美線上線下資源的整合。

　　何陽青表示，不久前國美剛剛宣佈了上市公司收購非上市公司的計劃，力圖實現國美旗下所有實體門店的整合。與此同時，國美內部的另一大變革就是對線下業務與線上業務全面實現整合，讓國美線上能夠充分享受到國美集團在採購、行銷、倉儲、物流、售後服務等各方面的資源，形成合力優勢。

　　其實，國美電商業務一直頻繁經歷著人事變動，據北京商報記者不完全統計，李俊濤已是第四任CEO，這還不包括牟貴先以“救火隊員”的身份在2013年兼任CEO。其中，除了牟貴先以外，其他每人平均以離職形式卸任，高翔作為CEO只擔任了不到半年時間。

　　死磕京東

　　李俊濤稱，2011年成立以來，國美線上通過用戶體驗、供應鏈、物流服務、無線端等全面優化與提升，打造行業一流電商品牌，以遠超行業平均水準的增長速度，躋身B2C電商前五。未來兩年，國美線上自營和平臺、PC和無線端都將成為B2C行業效率最高、成本最低的電商平臺，供應商優先合作的平臺，消費者購物選擇的指向性平臺，實現國美線上在資本市場價值最大化。到2017年，國美線上目標是“再造一個國美”，實現年交易額超過600億，穩居行業前三。

　　在提出進軍行業前三的目標後，國美線上近年來一直急追猛趕，最直接的表現就是頻繁的造節促銷。據統計，今年1-8月，國美線上每月至少主打一場促銷活動，不僅緊隨傳統節點，同時也推出諸多行銷活動，如“5·18巔峰時刻”、“7·16驚世低價”，以及近日推出的“8·3男人節”。

　　此外，“阻擊京東”是國美線上今年上半年行銷策略的主旋律。從去年推出的比價京東“貴就賠”，到今年“國美線上在京東總部對面的盤古大觀貼出巨幅廣告，標語“家電618，主場在國美，對面的東東看過來，貴過你我就賠300”以及 “6·18” 推出聰明購比價系統。

　　根據艾瑞諮詢發佈的數據顯示，2014年國內B2C電商市場份額佔比情況，京東佔比達18.6%位列第二，僅次於天貓；國美線上佔比僅1.7%，排名第五。對此，國美線上方面直言，追趕者緊盯領先者可以成功借勢，達到更好的宣傳效果。 當然國美線上並不是説説而已，以家電為核心品類的國美線上，8.3男人節期間，掀起又一輪家電比價狂潮。電視、冰箱、洗衣機、空調、廚衛生活、手機和數位七大品類對比京東價格顯示，眾多商品價格低於京東數千元，價格差距十分明顯。