5月19日，國務院正式印發《中國製造2025》。報告制定的戰略任務之一就是加強品質品牌建設，鼓勵企業追求卓越品質，形成具有自主智慧財産權的名牌産品，不斷提升企業品牌價值和中國製造整體形象。

　　我國一貫重視本土品牌的發展。華為、中興、海爾、聯想等一批品牌已經成為名副其實的世界品牌。當然，我國製造業品牌建設也存在一些問題，不容小覷。

　　第一，世界品牌數量少。全球最大的綜合性品牌諮詢公司interbrand每年公佈的《最佳全球品牌》排行榜中，中國直到2014年才有華為1家企業首次入選全球100強。

　　第二，創新研發能力弱。我國製造業企業500強2012年的研發費用佔營業收入的平均比例僅為1.87%。2013年規模以上製造業研發經費佔主營業務收入的比重僅為0.85%。國際上普遍認為這一比例達到2.5%時，企業方可維持生存，5%以上時才具有市場競爭力。

　　第三，投入産出效率低。2012年我國製造業勞動生産率為15.2萬美元，而同期美國為37.0萬美元、日本為30.5萬美元。從産業結構看，我國低端産業比重高，具有高産出、高附加值特性的高技術産業比重不足。

　　第四，産品品質水準差。2013年，美國消費品安全委員會全球召回290起不安全産品，按原産地涉及頻次統計共計321次。其中産自中國大陸地區的産品達179次。國家監督抽查産品品質不合格率高達10%，出口商品長期處於國外通報召回問題産品數量首位，製造業每年直接品質損失超過2000億元，間接損失超過萬億元。

　　第五，品牌管理被忽視。我國企業在品牌設計、品牌建設和品牌維護等方面投入嚴重不足。一方面，多數企業沒有建立起公司內部專門的品牌管理組織，缺乏品牌戰略管理的專業人員。另一方面，一些企業目光短淺，僅追求短期利益。

　　加快培育中國製造世界品牌可以從五方面入手：

　　一，落實完善技術創新政策。積極貫徹落實《中國製造2025》、《工業和資訊化部關於加快推進工業強基的指導意見》等文件精神，繼續實施工業轉型升級強基工程以及工業産品品質提升行動計劃，提升工業發展的品質和效益，使産品的穩定性、可靠性、適用性等指標達到國際先進水準。

　　二，推廣品質管理模式技術。一是通過設立政府品質獎、組織領先示範企業評選活動等方式，引導和激勵企業提高品質。二是開展品質管理培訓和輔導，用科學的管理制度、標準和方法對包括人員、設備、物料、方法、環境和資訊等在內的各生産要素進行有效的計劃、組織、協調、控制和檢測。三是提高企業品質跟蹤及監測能力。

　　三，打造全面品質監管體系。一是參照國際先進經驗，建立和完善品質標準體系、品質認證體系、品質檢測檢驗體系、安全預警和快速反應體系，形成貫穿産品設計研製、生産、檢驗、銷售、交付全過程的品質安全管理體系。二是鼓勵行業協會、標準化組織、聯盟等第三方機構參與品質監管，實行産品質檢結果和品牌評價的互認互保。三是通過政府干預消除外部性，推進品質誠信體系建設，建立品質失信黑名單並向社會公佈，加大對品質違法和假冒品牌行為的打擊和懲處力度。

　　四，支援優勢品牌培育計劃。一是大力培育智慧財産權服務品牌機構，向企業開展品牌管理諮詢、市場推廣等服務。二是支援業內專家向企業傳授品牌知識，鼓勵企業主動參與品牌標準的制訂修訂。三是按照“品牌産品—品牌企業—品牌産業—品牌經濟”的發展思路，建立優勢品牌評選機制。對於市場佔有率高、具有高附加值的品牌給予稅收獎勵。

　　五，鼓勵本土品牌走向世界。一是在借鑒國際標準的基礎上，完善具有中國特色的品牌價值評價體系。二是加強品牌境外智慧財産權保護，建立健全預警應急機制、海外維權和爭端解決機制。三是打造公開資訊平臺，提供世界品牌發展現狀及趨勢的資訊服務，建立品牌走出去環境資訊庫。四是設立海外推廣基金，加大中國品牌對外宣傳推廣力度，樹立中國製造品牌良好形象。五是加強本土品牌與世界品牌的國際合作交流。（作者單位：賽迪智庫）