在全球價值鏈呈現“雙曲線”的特徵背景下，實現價值鏈躍升路徑有了新的方向和思路：一是實現“微笑曲線”中的從低端向兩端的躍升；二是實現從“微笑曲線”向“彩虹曲線”的轉變；三是實現“彩虹曲線”中的從兩端向雲端的躍升。

　　近年來，雲計算、大數據、移動互聯等技術的發展為個性化、定制化消費的規模化發展創造了條件，具備“工業4.0”和“網際網路+”特徵的新型經濟發展方式和生産組織模式正在逐步興起。在這一進程中，全球價值鏈呈現出“微笑曲線”與“彩虹曲線”並存的“雙曲線”特徵。

　　“彩虹曲線”與“微笑曲線”

　　“彩虹曲線”是反映以消費者需求為驅動，以新一代資訊技術的廣泛應用為基礎的新型商業模式中附加價值動態變化的曲線。由於附加價值在整個鏈條中的分佈呈現兩端低、中間高的彩虹形狀，故稱之為“彩虹曲線”。那麼，“彩虹曲線”和“微笑曲線”有哪些區別呢？

　　消費者與生産者的關係不同“微笑曲線”與“彩虹曲線”最大的不同在於消費方從整個鏈條的末端提前至起始位置，直觀反映了從B2C向C2B、C2M的轉變。在“彩虹曲線”中，整個生産流程的發起方是消費者。消費者從以往簡單的需求者轉變為參與者，有可能參與到原材料採購、産品研發設計、生産製造、物流配送甚至售後服務等産品全生命週期，從而使需求得到最大限度地滿足。

　　附加價值在生産流程中分佈態勢不同

　　“微笑曲線”中，處於兩端的設計研發和銷售服務環節技術含量高，創造的附加價值也較高。位於中間的加工製造環節創造的附加價值較低。“彩虹曲線”則恰恰相反，附加價值呈現兩端低，中間高的態勢。附加價值高的環節集中在位於中間“雲端”的智慧服務、共用服務提供商和“高端”的技術研發環節。附加價值較低的還是生産製造環節。

　　創新轉化為價值的路徑和距離不同

　　創新轉化為價值的成功率很大程度上取決於創新與需求之間的距離長短。兩者間距越短轉化成功率就越高，創新成本浪費的就越少。“微笑曲線”中，從産品研發設計到生産到消費，幾乎經歷了全生産週期創新成果才得到市場的檢驗。而在“彩虹曲線”中，這個距離被縮短，試錯成本降低。企業可能在還未生産出産品之前通過體驗消費來進行試錯，也可以在研發設計階段與消費者進行資訊溝通，消費者本身就參與了創新。距離上的縮短導致部分中間貿易商可能會消失。

　　製造與服務融合程度不同“微笑曲線”中，服務主要體現在生産製造環節之後的銷售和服務環節，製造與服務的融合併不十分緊密。“彩虹曲線”中，智慧服務和共用服務提供商的服務貫穿消費需求資訊的收集、資源配置、産品設計、生産製造、産品包裝、物流、售後服務等全産業鏈條，最大限度地實現産品全生命週期的價值增值和分散競爭力的高度協同。

　　發展中國家面臨的機遇不同位於“微笑曲線”兩端的研發和銷售優勢基本集中在發達國家，處於底端的加工製造環節基本集中在發展中國家，而且面臨被固化的危險。“彩虹曲線”中，由於消費環節的前置，消費需求在整個鏈條中的重要性日益凸顯。新興經濟體和發展中國家現代化和工業化進程加快，將釋放更多的需求，從需求層面看新興經濟體和發展中國家將掌握更多的主動權。同時，消費不僅僅作為需求方，還作為創新的源動力之一。從這個角度看，新興經濟體和發展中國家也將迎來創新更加活躍的時期。

　　讓價值鏈“雙曲線”發揮作用

　　實現價值鏈躍升有三條路徑從價值鏈角度看，影響企業競爭力的因素包括兩個方面，一是企業直接生産或參與生産最終産品的價值鏈長度；二是企業在價值鏈中所處的位置。在全球價值鏈呈現“雙曲線”的特徵背景下，實現價值鏈躍升路徑有了新的方向和思路：一是實現“微笑曲線”中的從低端向兩端的躍升；二是實現從“微笑曲線”向“彩虹曲線”的轉變；三是實現“彩虹曲線”中的從兩端向雲端的躍升。

　　把資訊提升到戰略高度予以重視資訊是一種有價值的資源，是具備競爭力的商品，可以把資訊看作是市場關係的DNA。隨著新一代資訊技術的發展，尤其是大數據技術的發展，使消費資訊、研發資訊、原料資訊、製造資訊的收集、儲存和分析成為可能，有效供給對需求的回應變得及時和集約。資訊有可能成為除了技術、品牌、品質、服務之外的構成國際競爭新優勢的第五元素。

　　加大對知識資本投資力度以往的創新是由單個企業或者個別企業集團進行，現在的創新越來越呈現出創業者驅動和全産業鏈條協同的趨勢。初創公司對一個國家整體創新的作用越來越重要。國家層面要加大對知識資本的投資力度，加大對價值鏈環節中高附加值活動的支援。

　　加快向服務型製造轉變的進程資訊、製造、服務的緊密融合是“彩虹曲線”中呈現出的重要特徵之一。“彩虹曲線”中更要求企業與企業、企業與客戶、製造與服務等各環節之間資訊交流與協同。政府要為“彩虹曲線”中的流程提供規範化和標準化指導，為實現企業間跨組織和跨邊界業務合作提供良好的制度環境和基礎。

　　（作者係商務部研究院外貿所副研究員）