“粘球效應”培育年輕消費族群
- 發佈時間：2015-08-03 09:29:22 來源：廣州日報 責任編輯：羅伯特
不少飲料品牌將足球納入品牌戰略
廣州日報訊 （記者涂端玉）本報記者留意到，隨著今年開始實行《中國足球改革總體方案》，飲料對足球的“寵愛”不再是伴隨世界盃之類賽事的“借勢而來勢去而散”短期商業行為。越來越多品牌開始將足球納入品牌戰略，進行系統部署規劃。
以涼茶品牌王老吉為例，除去年世界盃行銷之外，其推出了王老吉·雅吉校園足球希望工程活動，日前其首個足球場落戶雅安花灘中學。
無獨有偶，恒大冰泉也於今年5月與團中央簽約，贊助千場大學生足球賽，日前又成為足球豪門拜仁的中國官方指定用水；此外，可口可樂也贊助冠名了中國不少地市的青少年足球比賽。
“一方面隨著中國開啟新一輪足球改革，本來就有良好民間基礎的足球運動勢必越來越受關注；另一方面，飲料自帶的年輕、健康、正能量等天然屬性使得其與體育運動粘合度較高，也能借品牌行銷培育年輕消費族群。”一位行業觀察人士表示。
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