票房快速增長的背後，是我國電影消費的興起和電影創作的爆發。讓觀眾看到更多叫好又叫座的影片，需要從精品創作、市場秩序和突破慣性思維等3個方面再接再厲

　　今年上半年，全國電影票房收入達203.63億元，與2014年同期相比，增幅達48.2%。進入7月，又有多部電影連破票房紀錄，勢頭可謂迅猛。

　　票房快速增長的背後，是我國電影消費的興起和電影創作的爆發。當前，迫切需要保持這一勢頭，讓觀眾看到更多叫好又叫座的影片。筆者認為，應當從精品創作、市場秩序和突破慣性思維等3個方面再接再厲。

　　一是精益求精，樹立責任精神、精品意識。這是推動我國電影高品質生産、市場可持續發展的基石。電影兼具藝術性和商品性兩種屬性，觀眾走進影院，希望看到一部高品質的影片，從中獲得思想啟迪和精神享受。好的電影作品需要用心用時打磨，無論從藝術性上來説，還是從商品性上來看，都存在著對“精品”的需求。如果能進一步在電影製作方“精品創作思維”和觀眾“精品欣賞追求”之間達成精品共識，對雙方來説都將是利好消息，市場也將由此獲得發展的正能量。

　　二是規範市場，穩定向好趨勢。電影市場的火熱，從其衍生品市場的資訊反饋便可窺見。伴隨某些電影的熱映，人們對於衍生品的消費需求也高漲起來。一些從電影中派生出來的玩偶，在一些電商平臺獲得高點擊量和高銷售額。需要注意的是，其中許多産品並未獲得正版授權，這種借勢銷售對原創開發來説是一種傷害。因此，亟須版權、智慧財産權保護，以及工商等多部門相互配合，保障正版衍生品市場的健康發展。

　　三是海納百川，包容創新思維。雖説好作品自然會發光，但在資訊量突飛猛進的當下，“酒香也怕巷子深”的情況也不少。這就要求電影市場有守有創，敢於突破既有思維框架，大膽嘗試和改革，以觀眾更容易理解和接受的方式實現“觸達”。比如，針對網際網路行銷傳播、大數據反饋等與“網際網路＋”緊密相關的新方法，人們不妨用包容的心態去了解，甚至去操作嘗試，然後再做出取捨。

　　突破既有思維還體現在對電影市場現象的解讀上。比如，有情懷的電影就一定是苦哈哈、一定是被資本“綁架”，進而無法保證品質嗎？情況並非如此。刷新國産動畫電影票房紀錄的《大聖歸來》，就用事實打破了這一“怪圈”。從種子用戶口碑擴散，到業內外眾人拾柴般的合力推廣，再到6.5億元票房超過《功夫熊貓2》，這部電影可謂名利雙收。不排斥現代行銷方法和策略，有情懷更要有胸懷，行業和市場良性而持久的正向迴圈發展，或許恰恰需要名利雙收的開端。（本文來源：經濟日報 作者：金 晶）