ChinaJoy轉型服務遊戲企業
- 發佈時間：2015-08-03 03:29:38 來源：解放日報 責任編輯：羅伯特
本報訊（記者 諸葛漪）第十三屆中國國際數位互動娛樂展覽會（ChinaJoy）昨天閉幕。本屆展覽共計入場人次27.3萬，比去年增加約2萬人次，創歷史新高。其中，前天入場人次8.1萬，同比增加1.4萬人次，是ChinaJoy舉辦以來首次單日入場人次破8萬。
走過13年的ChinaJoy，正從最開始的服務玩家逐步向服務海內外遊戲企業轉型。今年10個場館裏，有3個是專門面向遊戲企業的BTo B展館，專業觀眾迅速增加，助推本屆ChinaJoy人數創新高。本屆展會上，休閒、益智、動作、卡牌、角色扮演、戰爭策略等遊戲題材中，國産遊戲數量超過一半以上。B To B綜合商務洽談區中，如何將我國原創網路遊戲推向海外，廠商們正從過去靠大量行銷費用開路，轉向精研受眾需求，有的放矢。
進入海外市場的關鍵是文化融合。炎龍科技董事陳居豐表示：“遊戲産品本身要貼合當地的文化性，不能無的放矢地‘出海’。以武俠題材遊戲為例，首先要給當地市場解釋遊戲中一些特定的文化背景，還要與海外運營商配合，爭取讓當地團隊協助。”
完美世界收購日本、美國等遊戲企業，《神魔大陸》《笑傲江湖》等産品的研發都是整合海外和國內的力量共同完成的。拓維資訊不久前收購了日本遊戲公司GAE，副總經理王偉峰並不急於用GAE盈利，“收購起到的是橋頭堡作用，承擔拓維原創遊戲在日本的本地化運營。比如《啪啪三國》等走寫實路線的遊戲，到了日本要改得卡通化，還要把能夠引起日本玩家共識的歷史人物融合在裏面。”
走向海外，並非只是把遊戲語言翻譯成外文那麼簡單。IME GMBH 首席執行官帕特裏克·斯特普批評不少中國遊戲廠商甚至連翻譯這關都過不了：“把中文遊戲翻譯成外語的時候，有可能是用一些軟體翻譯的，也有找專業語言工作者翻譯的，但譯者不是遊戲玩家，許多説法讓人啼笑皆非。還有的中國廠商在法國、德國推廣時，卻給遊戲做了英語論壇，這怎麼能指望當地用戶能舒服地交流，並愛上你的遊戲？”
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