去年家電銷售增長乏力

　　隨著中國經濟由以往的高速增長進入中高速增長的“新常態”，去年中國家電業産銷增速也出現放緩，業內人士預計今年國內市場規模仍將維持差不多的水準。而開年以來，一些大型家電企業已經紛紛與電商、零售商結盟，加大對渠道資源的“瓜分”力度，此外，農村市場成為家電業爭奪的新“藍海”。

　　 今年市場增長或有限

　　根據中國家用電器協會最新數據，2014年全年家電業主營業務收入為1.41萬億元，增幅達到10%，共完成利稅總額1407.3億元，利潤總額931.6億元，分別比去年增長19.5%和18.4%。此外，去年出口額達581億美元，增長5.2%。

　　從生産情況來看，中國家用電器協會報告顯示，2014年大家電中冰箱(含冷櫃)與洗衣機産量出現零增長或小幅下降，微波爐的産量實現8%的增長，空調器産量增長11%。除此之外，廚衛及小家電市場增長穩健。在銷售方面，據奧維雲網(AVC)數據顯示，去年家用空調、洗衣機、冰箱的零售市場銷售量分別同比微漲了0.7%、0.8%和-2.9%。

　　對於今年的市場走勢，中國家用電器協會預計，冰洗産品的國內市場需求規模仍將大致保持在2014年的水準，消費升級成為推動家電業發展的主要動力。行業觀察人士劉步塵認為，目前家電市場仍看不到爆發性增長的可能性，全年增速仍將維持在5%或以下，與去年差不多。

　　 企業忙著拓“上網”渠道

　　市場“蛋糕”有限必然令市場競爭更趨激烈，事實上，自去年年末以來， 一些巨頭已加緊渠道方面的佈局，今年開年以來家電業“瓜分”渠道的動作明顯加快。前日，海爾、國美宣佈簽署200億元全品類銷售大單，雙方表示這也是今年家電市場最大規模的單筆、單品牌採購訂單。據了解，自2月以來，與國美達成合作的還有新力、康佳、華為等，其各自的簽約銷售規模也都同比大幅增長。而在不久前，TCL、美的與蘇寧也都分別簽約。

　　除了與傳統連鎖渠道的合作外，快速增長的電商渠道成為企業佈局的重點，一些企業電商團隊將常駐南京蘇寧總部進行協同辦公，國美與各企業也就線上銷售簽訂了單獨的目標，此外，其他電商渠道以及自建網上商城也必不可少。

　　預測：三四級市場成新增長點

　　值得注意的是，包括線上線下在內，家電企業和商家均瞄準了三四級市場的渠道建設。上月23日，蘇寧易購自營服務站正式落地江蘇宿遷市洋河鎮，隨後迅速推進到全國多個省市，本週五還將在廣州南沙開出華南地區首家自營服務站，據蘇寧市場中心負責人介紹，農村市場是蘇寧2015年發展的重要一環，春節正是農村市場的重要消費節點，所以趕在春節前迅速開店搶市場。

　　國美方面也表示，將持續發力三四級市場，並將其作為提升市場佔有率的重點進軍領域，目標是將其市場佔有率提升到50%以上，借渠道下沉提升市場份額和品牌影響力。

　　數據顯示，作為尚未完全開墾的藍海市場，國內三、四線城市的家電市場規模超過了8000億元，尤其是彩電品類佔比已經達到整體規模的50%以上，專家也預測，相比于大城市的需求飽和，鄉鎮級農村市場每年20%的增長速度仍會持續4到5年，將成為家電銷售新的增長點。