歐盟牛奶配額制的取消、中澳自貿協定的簽署、以微商及代購為代表的新興購物方式迅速普及……不斷累加的利好在讓消費者不出國門即可買到心儀洋奶粉的同時，也給國內乳企帶來巨大挑戰。如何殺出洋奶粉重圍、讓消費者重拾國産嬰幼兒奶粉信心，成為國內乳企需要做的必選題。

　　對此，君樂寶奶粉事業部總經理劉森淼7月22日在北京直言，品質、價格、誠心是讓國內消費者對國産嬰幼兒奶粉重拾信心的關鍵。

　　去年君樂寶推出每桶嬰幼兒奶粉130元的低價，隨後洋奶粉競相降價，國內奶粉加速進入平價時代。“而今君樂寶率先通過了嬰幼兒奶粉界全球首個食品安全標準（BRC）A+頂級認證，以全球公認的國際標準來為國産奶粉生産實力説話，是對質疑國産奶粉品質的最有力回應。”中國乳製品工業協會秘書長劉美菊説。

　　劉森淼表示，未來中國市場奶粉價格將回歸到百元理性區間，屆時每年可為國內消費者節省500億元奶粉錢。

　　中國奶粉市場規模增長迅猛

　　2013年國內嬰幼兒奶粉市場銷售額約為600億元，接近14%的年複合增長率使得該市場在2014~2016年規模擴張至1000億元。

　　不斷擴大的市場規模看似風光無限，然而國內嬰幼兒奶粉市場幾近被洋奶粉“壟斷”的尷尬現實讓不少乳業從業者痛心。三鹿奶粉事件發生前，洋奶粉在國內市場佔有率並不高。三鹿奶粉事件發生後，殺牛、倒奶等一系列發酵事件將河北乳業乃至全國乳業逼近崩潰邊緣，而這也給一直窺伺中國消費市場的洋奶粉提供了“攻城掠地”的好時機。

　　三鹿奶粉事件發生後，洋品牌扎堆涌入中國，不斷提高的佔有率讓其在輪番漲價、聯合抬價上形成了默契。2008年，洋奶粉價格普遍在130~160元/罐，今年年初洋奶粉均價已被抬高至280元/罐以上，三四百元甚至更貴的奶粉早已為消費者所常見。同時歐盟取消牛奶配額制、以微商及代購為代表的新興購物方式的迅速普及等，更是為洋奶粉砌高包圍之墻提供助力。

　　在業內人士看來，洋奶粉輪番漲價、國內消費者依舊為之買單，尚未完全擺脫三鹿奶粉事件陰影是國內消費者瘋狂追捧洋奶粉的根源。

　　國內乳企力爭收復失地

　　面對來勢洶洶的洋奶粉以及信心尚未完全恢復的消費者，背水一戰的國內乳企開始以價格、品質、誠心“收復”著國內嬰幼兒奶粉市場的“失地”。“去年4月，君樂寶以130元/罐的顛覆性價格推出國際品質牧場奶粉，被一些評論冠以嬰幼兒奶粉的‘攪局者’。而今看來君樂寶是帶動嬰幼兒奶粉回歸理性區間的開局者。原本高高在上的洋奶粉紛紛降價向百元看齊。”劉森淼説。以“6·18”促銷期為例，大部分洋奶粉價格已降至“1”字頭價格帶。

　　7月22日，SGS（瑞士通用公證行）向君樂寶頒發了嬰幼兒奶粉界全球首個（BRC）A+認證證書，“這充分表明‘以價論質’是概念行銷的偽邏輯，優質優價奶粉拼得不單是價格，更是品質。”劉森淼説。

　　中國奶業協會會長高鴻賓説：“這充分證明中國有能力生産出國際一流水準的奶粉，也將使國人在奶粉上找回最珍貴的民族自信。”

　　在通過（BRC）A+認證後，君樂寶以繼續保持優質優價的承諾勾畫著新的發展藍圖，“除電商、母嬰店，商超也是我們發力的方向。”劉森淼説，“目前君樂寶嬰幼兒奶粉已進入石家莊商超，未來隨著相關渠道的開拓，君樂寶奶粉也將進入北京等一線城市商超，讓價格向低看、品質向高看的君樂寶奶粉惠及更多消費者，讓中國市場奶粉價格回歸到百元理性區間，屆時每年可為國內消費者節省500億元奶粉錢。”