嬰幼兒奶粉界首個全球食品安全標準（BRC）A+頂級認證花落中國企業。SGS（瑞士通用公證行）日前向君樂寶頒發了這一頂級認證證書。通過BRC認證，意味著“拿到”了“歐盟”市場準入的品質通行證。君樂寶奶粉事業部總經理劉森淼表示，“以價論質”是概念行銷的偽邏輯，君樂寶將再次向價格高高在上的洋奶粉下戰書。

　　獲奶粉界首個BRC頂級認證

　　“通過BRC認證，意味著拿到了歐盟市場準入的品質通行證。”國家認證認可監督管理委員會認證認可技術研究所副所長劉克表示，BRC全球食品安全標準是國際公認的食品規範，其認證至少包含了200項以上的檢查項目。現在，BRC認證廣泛應用於美國和歐盟地區。全球許多知名企業將BRC認證作為重要而權威的第三方監管。

　　據悉，A級認證是預約通知審核，而最高級A+級認證要求企業在不確定的突擊審核中始終達到相應嚴苛指標，一旦在一次突擊審核中未達到標準，認證資格就將被取消。“也就是説，我們獲得的這個A+認證隨時在企業不知情的情況下接受飛行檢查”，劉森淼表示，公司未來還是會持續申請A+認證。

　　提振消費者對國內奶業的信心

　　全球率先通過（BRC）A+頂級認證，鼓舞的不止是君樂寶奶粉，而是整個國産奶粉行業。

　　君樂寶乳業奶粉事業部總經理劉森淼表示，認證的通過，不僅意味著該公司生産的奶粉具備了敲開歐盟市場大門的資質，更重要的是證明了其奶粉的“國際品質”。農業部原副部長、中國奶業協會會長高鴻賓坦言，近年來，我國奶製品行業進行了徹底規範和統一，雖然整體品質已逐步提升，但是我國消費者還沒有完全恢復消費信心。在這種情況下，尤其需要我國乳企製造出讓國人信得過的一流水準的奶粉。此次君樂寶通過BRC第三方監管認證，鼓舞的是整個國産奶粉行業，有助於提高我國消費者對國內奶業的信心。

　　中國乳製品工業協會秘書長劉美菊認為，君樂寶以全球公認的國際標準為國産奶粉生産實力“實話實説”，是近年來國産奶粉致力品質提升的最好回應。

　　高級乳業分析師宋亮認為，我國乳業再獲國際認可，有助於重拾消費者信心。同時，他還指出，就目前現狀來説，我國乳製品的行業標準非常嚴格，甚至比國外的一些標準還要嚴格。此外，乳企應該加強自身監管，保證品質的穩定性。

　　“破局者”再戰洋奶粉

　　自去年4月12日上市以來，君樂寶推出每罐130元的奶粉，在行業內吹響了向高價格、高費用、高利潤的“三高奶粉”宣戰的第一聲號角，君樂寶也被外界稱為奶粉“破局者”。緊隨君樂寶之後，包括國外品牌在內的不少奶粉品牌紛紛降價促銷。劉森淼稱，目前中國市場奶粉價格已經降低了20%，為消費者節約了200億奶粉錢。隨著“三高奶粉”舊有利益格局被打破，奶粉價格全面回歸百元理性區間，中國的奶粉錢每年有望節省500億。

　　當前中國奶主流的行銷模式就是總經銷、層級經銷、代理、分銷、終端這麼一種分髮型的鏈條式的銷售方式。而每多增加一個層級，渠道、行銷成本及他們的利潤就得隨之作出相應的增加，這種行銷模式，是造成中國嬰幼兒奶粉價格一直居高不下。依託網聯網等創新渠道進行銷售的君樂寶奶粉挑戰了奶粉界的舊有秩序，而在獲得A+認證後，君樂寶還將繼續保持優質優價，並且從線上擴張線下市場。劉森淼表示，目前君樂寶線上上線下全方位向高價洋奶粉下新戰書，“一些虛高標價的洋奶粉明知成本很低，卻在中國高價銷售，他們若不順應市場形勢，將會被市場淘汰。”

　　北京晨報記者 陳瓊