“卡拉”為何不再“OK”？
- 發佈時間：2015-07-25 08:35:44 來源：天津日報 責任編輯：羅伯特
“大歌星因公司業務調整，本店于7月20日停業。”這樣的公告貼在墻上，所有的門都已緊鎖，門上貼著封條，燈光全部關閉，酒水超市地上散落著幾個空瓶，前臺擺放著宣傳單，還依稀可見曾經的熱鬧。
繼KTV行業“鼻祖”錢櫃門店數量銳減之後，國內KTV行業領軍企業——“萬達大歌星”全國幾十家門店本週全部關閉，位於河東萬達廣場3樓的大歌星量販KTV（津濱大道店）關店，行業的“K歌之王”也未能倖免。記者撥打店長電話進行諮詢，劉先生表示，持有該店儲值卡的顧客可在8月22日前辦理退卡，有其他相關諮詢事宜也可撥打電話進行諮詢。
“大歌星”的謝幕並非個案，而是整個KTV行業步履維艱的真實寫照。近兩年，以酒水消費作為主要利潤來源的KTV經營慘澹，很多都是微利甚至虧損，撐一段時間之後就難以為繼。對此，記者採訪多位年輕消費者發現，喜歡“靜”的愛去電影院，喜歡“鬧”的愛去酒吧，很多年輕人“放下麥克風”，也有大爺大媽“接棒”下午場。KTV已經成為了“夕陽紅”？安信證券研究報告顯示，KTV行業同質化現象嚴重、娛樂方式更加多元、版權使用費支出較大、房租成本不斷上漲，這些都導致傳統KTV企業數量逐年下降。
大量線下KTV舉步維艱，各類線上K歌APP卻風生水起。以目前市場佔有率最高的“唱吧”為例，號稱“最時尚的手機KTV”在2014年底宣佈，該款應用突破2億用戶量，日均活躍用戶達到600萬。記者體驗發現，該款應用頗具社交屬性，可以自己錄歌，然後將聲音進行修飾美化，再分享到朋友圈，獲得“歌迷”點讚。
通俗地説，線下KTV就是將朋友聚在包間一起唱，線上KTV就是聚在網上唱。除了網際網路企業“入侵”KTV行業，傳統的KTV也在擁抱網際網路。好樂迪就開發了一款APP連接點歌系統，用手機直接操作點歌功能，還計劃將彈幕引入到螢幕中，通過微信公眾號實現即時彈幕。
對此，文化學者秦向虹表示，隨著更加豐富的娛樂方式的出現，KTV市場將面臨優勝劣汰，該行業也進入微利時代，未來只會留下1/3左右的KTV企業；傳統的KTV行業同樣面臨轉型升級，如何提升硬體條件、改善服務品質、擁抱網際網路、賦予KTV更多的文化內涵，讓消費者獲得更豐富的娛樂體驗，這將是未來KTV的生存之道。
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