當前我國正處於居民消費升級和四化加快融合發展的階段，資訊消費具有良好發展基礎和巨大發展潛力。

　　長期以來，提到資訊消費，似乎一直是城市在唱主角。隨著網際網路向農村加速滲透、國家政策推動、大批電商下鄉，農村資訊消費正在成為新藍海。近年來，我國農村居民收入增長迅速，實現了“五連快”，成為農村資訊消費快速發展的大背景。隨著新農村建設加快推進，我國農村基礎設施得到較大改善，為農村資訊消費市場的發展奠定了堅實的基礎。

　　資訊消費分為資訊産品消費、應用服務購買消費以及通過資訊技術平臺實現的居民再消費等。其中，資訊産品消費是整個消費活動的基礎和硬體支撐。全國通信“村村通”工程深入推進，各地加強服務“三農”資訊平臺建設，“農信通”、“資訊田園”等農村綜合資訊服務平臺進一步完善，不少地方覆蓋縣、鄉、村的三級資訊服務體系初步建立，農村資訊消費和服務能力都邁上了新臺階。

　　農民資訊消費的重點並不在於消費了多少寬頻、智慧手機、有線電視網，而是要通過“寬頻鄉村”的全域覆蓋，為農村提供遠端教育、醫療保障、金融網點進村等服務，實現資訊化手段與民生消費需求的有效結合；要讓資訊技術嵌入農業農村各個領域，帶動種植養殖結構調整和農民生活方式改善，助推“三農”發展。資訊消費可以喚醒農村居民網際網路意識，提升其對資訊技術的把控能力，縮小城鄉數字鴻溝。

　　可以預見，拓展農村資訊服務市場將成為電信運營商、終端製造商、農村電商等産業鏈各方爭奪的焦點。隨著千元以下智慧手機大量出現，農村消費者的智慧手機擁有率越來越高，移動互聯網將在農村市場擁有較大發展空間。同時，隨著移動支付等應用的推廣，資訊消費在農村地區將迎來新的發展契機，帶動農村消費模式的轉變。

　　淘寶村不斷興起和發展，也是帶動農村資訊消費的一大增長點。專家基於淘寶村的研究發現，淘寶村的購物比例遠遠高出非淘寶村。發展農村資訊消費，要通過電子商務平臺，嫁接各種服務農村的資源，幫助農産品實現高效流通，提高農民收入水準。推動形成農産品進城與農業生産資料和消費品下鄉雙向暢通流動的新格局。

　　目前，農村資訊消費發展的主要障礙來自寬頻基礎設施、支付體系不完善以及農村物流滯後等方面。同時，農村資訊消費市場並不規範，個人資訊保護機制不完善等問題也制約了農村個人資訊消費的增長。此外，城鄉居民消費水準不平衡，受教育程度的差異，和缺乏先進資訊化技能等因素，也限制了農民資訊消費水準。

　　因此，有必要在以下環節推出扶持政策。首先，積極推進農村寬頻建設。寬頻接入是擴大農村資訊消費的基礎條件。結合“寬頻中國”戰略的實施，加快其在農村的全覆蓋。針對電商的試點鄉村，可以實施更優惠的資費和更高的接入速度。其次，要創新農村支付體系。支付是農村資訊化消費的關鍵環節。金融機構實體網點建設成本高、網點佈局有限，可以將電子支付作為農村資訊消費的主流途徑，推動金融機構下鄉服務，在農村真正找到資訊消費的新藍海。