2015年7月21日，中國科協科普部、中國科普研究所、百度數據研究中心聯合在京發佈《中國網民科普需求搜索行為報告》(2015年第一季度)，對當前中國網民的科普搜索行為特點、科普主題搜索份額、科普搜索人群的年齡、地域、性別等結構特徵等進行分析。大數據時代在搜索引擎上看中國人的科普需求，希望我們的呈現和解讀能為讀者帶來思考的全新角度。

　　本報告以使用百度搜索的中國網民為研究對象。研究內容包括當前中國網民的科普搜索行為特點、科普主題搜索份額、科普搜索人群的年齡、地域、性別等結構特徵，並對不同終端上的搜索行為進行分析，以期了解中國網民的科普需求狀況。

　　本報告根據2011—2015年的科普熱點研究提出8—10個科普主題，根據科普主題及種子詞，百度通過數據分析對種子詞進行衍生，然後産生衍生詞庫，由各領域專家對衍生詞進行歸併，根據一定科學原則進行取捨，進行數據的統計和篩選。

　　第一期確定的8個科普主題分別是：健康與醫療、食品安全、航空航太 、資訊科技、前沿技術、氣候與環境、能源利用和應急避險。

　　四年來，中國網民科普搜索需求增長178%，增長主要發生在移動端

　　科普搜索指數日均值由2011年第一季度的2517175增長到2015年第一季度的6992853，同比增長178%。其中PC端搜索指數基本持平，4年多的增長主要發生在移動端。移動端科普搜索指數日均值從637394增長到4640849，增長了6倍多，在2013年9月首次超過PC端單日科普搜索指數。

　　北上廣及其他資訊科技發達城市成為網際網路科普用戶的集中地

　　科普搜索指數排名前十城市依次為：北京、廣州、上海、杭州、鄭州、成都、蘇州、深圳、武漢和西安。

　　從區域看，科普搜索指數華東地區明顯領先，後面依次是華北、華南、華中、西南、東北和西北。

　　地震頻發掀起了應急避險的新一輪搜索熱潮；在前沿技術領域，先進製造和智慧技術的普及帶來了兩倍的同比增長

　　應急避險主題2015年第一季度的同比增幅達到198%，相較于2014年第一季度同比有顯著增長；2015年1月14日四川樂山市地震、1月18日河南濮陽市地震、2月2日阿根廷地震、2月7日四川宜賓地震、2月17日日本地震，3月15日安徽阜陽市地震等事件激發了搜索指數的大幅增長。

　　前沿技術主題2015年第一季度的同比增幅為38%，相較于2014年同比增長速度增加了2倍。機器人、3D列印、奈米技術及智慧技術的迅速發展和推廣應用引發中國網民的廣泛關注。

　　“地震”是本季度排名第一的科普熱詞

　　地震在種子詞搜索中位居榜首。原因是第一季度河南濮陽、安徽阜陽以及日本東海岸海域等多地發生了地震，引起中國網民高度關注。地震及相關預防、避險、救援等科普搜索在全國範圍內都有明顯提高。按區域劃分，西南地區對“地震”的搜索份額高達38.19%，作為對比，該地區對應急避險主題的搜索份額為13.13%，對全部8個主題的搜索份額為9.71%。

　　第一季度通常是霧霾高發期，對於不同的主題，一級城市對氣候的關注比較突出，在一級城市中北京、上海、杭州、成都等地都非常關注霧霾。

　　健康與醫療成為最受關注的科普主題，網際網路成為常見疾病的問詢平臺

　　健康與醫療在8個主題的搜索中佔比為57.01%，最受關注；資訊科技佔比為12.20%，位居第二；應急避險佔比為11.47%，位居第三。

　　在健康與醫療主題中，咳嗽、感冒等常見病是第一季度關注熱點，尤其以上海、安徽等長江以南、無供暖的區域較明顯。

　　短期科普需求集中于應急避險，中長期需求集中在健康與醫療和航空航太領域

　　根據33個省份、自治區及直轄市、香港特別行政區（澳門特別行政區無數據）搜索指數的同比和環比、新聞與突發事件的綜合分析，在此列出各個省份科普需求的短期、中期和長期科普主題推薦，為各個省份科普工作提供指導。建議短期為1個季度，中期為1年，長期為2至3年。

　　應急避險科普需求增長很快；健康與醫療是中國網民長期關注的焦點，相關需求持續走高；但不同省份在航空航太、氣候與環境、資訊科技和前沿技術都有科普需求的增長，食品安全的科普需求增長放緩，甚至出現負增長。

　　以移動端為代表的即時型搜索以應急避險和健康與醫療主題為主；以PC端為代表的學習型搜索以前沿技術和氣候與環境主題為主

　　從PC端和移動端對8個主題的搜索指數看，移動端是PC端的2倍。其中，應急避險和健康與醫療的移動端搜索份額超過70%，説明該領域的科普搜索主要來源於移動端，這種應急與健康等常識性科普需求的特點為內容碎片化和即時型獲得，建議這兩個領域的科普內容以移動端的形式推送。

　　PC端搜索份額排名前兩位的科普主題分別是前沿技術和氣候與環境，二者份額均超過了50%，説明該領域的科普需求是深度學習的需求，內容專業性比較強，建議以PC端推送為主。

　　各年齡段關注的科普主題同中有異

　　健康與醫療是各年齡段最關注主題，資訊科技在20歲以上年齡段人群中排名第二，應急避險在30歲以上年齡段中排名第三。29歲以下年輕人呈現出對航空航太主題的偏好，尤其是19歲以下青少年對航空航太的關注排名第二。

　　對於每個主題，30—39和20—29歲人群佔據了大部分的搜索份額。

　　■術語釋義

　　搜索指數：以搜索次數為基礎，經過加權處理，反映特定內容在百度上被搜索的熱度。

　　用戶佔比：科普搜索用戶中性別、各年齡段、PC和移動終端所佔的比例。