適度規模經營是現代農業發展的主要方向，無論以何種方式實現土地規模經營效益，品牌之路都是其不能回避的選擇。——編者

　　本報記者崔麗

　　山東德州陵縣德強現代家庭農場擁有兩萬畝土地，分兩种經營模式：一萬畝來自土地流轉，另一萬畝則是通過土地入股等形式，讓每位農民既可享受股份分紅，也可在農産品出售之後拿到二次分配收入。農民通過土地入股家庭農場，僅打掉田埂便能多出20%的土地；通過大面積耕作、規模經營，進一步提高了生産效率；同時，選擇給家庭農場“打工”，農民還可以再獲得一份收入。

　　2013年，“家庭農場”的概念首次在中央一號文件中出現，隨後，鼓勵發展、大力扶持家庭農場、專業大戶、農民合作社、産業化龍頭企業等新型農業經營主體，提高農業集約經營、規模經營的有關文件陸續出臺，全國各地家庭農場、農民合作社、農業企業等新型農業經營主體日益興起，規模種植成為農民致富的新路徑。

　　挖掘規模效益是形成品牌的過程——

　　品牌農業需要規模化經營

　　“發展適度規模經營，樹立自己的特色品牌，讓更多的消費者接受，才能提升市場競爭力。”內蒙古自治區音河鄉維古奇鄂溫克族獵民村“山垴”農場主杜偉軍如是説。

　　對於品牌，每個稍稍有點規模的農産品生産經營者都會有自己的看法。最多的是兩種聲音：那些規模偏小的農業專業大戶、農民合作社、家庭農場和農業企業負責人，有的會説，什麼，品牌？我想倒是想，有品牌當然好了，可我這點規模還用得著下功夫培育品牌嗎！另一種是那些有了一定規模的，其中不乏農業産業化龍頭企業負責人，他們説得較多的是，當然重視了，我們已經註冊了好幾個商標，還請了某某代言呢，廣告也花了不少錢！

　　對於新型農業經營主體，要想增強市場競爭力，並壯大可持續發展的能力，不管現在規模多大，在直面農産品市場競爭中，自覺樹立品牌意識並在品牌建設上有所動作才是明智的選擇。但要明確的是，小農戶由於生産經營規模的限制，産品很難實現差異化，即便有差異化，沒有規模支援的品牌建設也難以在經濟上獲得豐厚回報，從這個意義上説，也要避免品牌建設的盲目性。

　　靠一家一戶的承包經營發展名牌農産品是舉步維艱的，惟有通過規模經營，才能降低生産成本，提高農業産出率，增強對農業技術的研究和投入，從而更有效地促進技術提升，保證農産品的品質，進而提高品牌競爭力。

　　種一畝地與種一百畝地不是一點改變——

　　要清醒認識規模經營的風險

　　對歐美發達國家而言，規模化農業已深耕多年，而我國才剛剛起步，探索中難免會碰到很多問題。畢竟，種一畝地與種一百畝地，甚至更多的地，顯然不是一點點的改變。

　　和普通農戶經營相比，規模農業因為規模大，所以自然風險和滯銷帶來的影響也大。隨著勞動力成本上升，總的經營成本也會上升。此外，還需要突破土地流轉、技術、經驗、人才、渠道、市場等諸多因素的挑戰，沒有這方面經驗的人貿然進入會面臨很大的風險。農業生産中，經驗很重要。對沒有農業經驗的新進入者來説，對農業市場行情的準確把握等等都考驗著經營者的智慧。

　　陽光喬規模農業遠端服務平臺創始人孔緐鈞認為，規模農業經營要著重把握三個要素：流通第一，生産第二，品牌第三。流通可以採用新興渠道+傳統渠道，新興渠道主要指生鮮電商，傳統渠道主要指農産品批發市場。生産第二，規模農業一定要有規劃，要考慮品種多少、季節搭配等，如果沒有一定數量、産出足夠的單品是不行的。品牌第三，東西誰家的，産地是哪的，現在消費者都講究品牌，隨著農産品生産方式、流通方式、資訊傳遞方式的變化，農産品品牌化到了時候。

　　土地規模太小或太大都不行——

　　規模經營要把握好一個“度”

　　在展現著現代農業宏大氣魄的“北大荒”，耕地總量4320萬畝，戶均經營規模超過200畝。與此同時，在較早探索土地適度規模經營的上海松江，2007年時家庭農場規模是戶均130畝，到了2013年，規模非但沒有擴大，還縮減調整到113畝。原因就是必須結合農村實際情況來推進土地適度規模經營，既要考慮農業技術、農業效率，更要考慮社會公平。

　　關於糧食生産的適度規模經營，商務部副部長錢克明認為，理論分析與實際操作是不一樣的，要引導適度規模，各地的實踐也要因地制宜，現在提倡的適度規模經營以當地戶均承包土地面積的10~15倍為宜。在推進規模化經營初期，各地對適度規模的問題認識比較模糊，但現在認識逐漸統一，即規模太大了不好，農業經營的規模要適度才可以。

　　“只有適度才能夠使土地得到充分的、有效的利用，農民才能夠從中受益，如論是哪種新的經營形式，都不應該排斥農民，要把農民的主體地位發揮好。”中國農業大學教授，博士生導師朱啟臻説。在朱啟臻看來，由於對規模經營的理解不同，在實踐中也出了一些問題。比如説規模過大，主要靠雇傭勞動力來經營的規模農場，出現了勞動力不足，土地利用下降，甚至撂荒的現象等。

　　既要明確土地適度規模經營的改革方向，加大政策扶持力度，又要從我國人多地少、農村情況千差萬別的實際出發，積極探索符合我國國情的發展農業適度規模經營的有效途徑。