業績回升民族品牌兩面針重拳破局
- 發佈時間：2015-07-16 10:31:43 來源：金陵晚報 責任編輯：羅伯特
□金陵晚報記者 黃偉濤
隨著牙膏市場越來越大，人們對牙膏的消費升級，各牙膏品牌之間的競爭，尤其是中外牙膏品牌之爭也越來越激烈。據權威數據顯示，本土牙膏企業的市場份額去年提高超過3個百分點，達到42%，而外資牙膏品牌市場份額的下滑速度達到3%，且呈現不斷下滑的趨勢。出乎意料的是，以兩面針（600249）為代表的老品牌在競爭中呈現出強勢增長的趨勢，迎來品牌發展的第二春，而其中兩面針在行銷上的表現更是可圈可點。
躋身行業第一陣營
細數牙膏行業前幾大品牌代言人，雲南白藥有黃曉明，高露潔有全智賢，冷酸靈有吳秀波，是否有一線明星代言似乎成為牙膏品牌是否能躋身牙膏行業第一陣營的一大武器，而民族品牌兩面針在繼佟大為代言後，時隔七年再度聘請一線影視明星張嘉譯為代言人，這對整個牙膏行業無疑是一個爆炸性消息，張嘉譯的形象和氣質與兩面針的中藥核心完美匹配，而其強大的知名度和美譽度也將成為兩面針最好的推廣。
不少行業專家猜測，這或將成為兩面針再次回歸第一陣營、重回牙膏第一品牌的破局點。
線上線下雙拳出擊
記者注意到，自2015年起，兩面針動作頻頻，線上上和線下都取得了驕人的成績。
線上來看，由兩面針代言人張嘉譯全新拍攝的廣告片在央視等各大衛視相繼播出，一度引發了全民追捧學習口腔保健操的熱情。同時又聯手搜狐、樂視，在各大熱播劇、綜藝節目中投放貼片廣告，如《奔跑吧，兄弟》等，讓兩面針再次成為全民焦點，不斷結合娛樂行銷、體驗行銷等多種方式，打造兩面針行銷生態圈，讓品牌熱度居高不下。
線上下，兩面針開展“百萬消痛計劃”，結合線上為全民派發百萬份兩面針中藥牙膏體驗裝。從廣州地鐵首站啟動，到酒店、CBD等持續派發，贊助PPTV《奔跑中國》等多個線下活動，兩面針中藥牙膏的真實體驗得到了不少消費者的好評反饋，為品牌積攢了高美譽度。
“中藥是中國的國粹，也是兩面針一直要堅持的。”兩面針董事長鐘春彬表示，“未來兩面針將重回牙膏主業，通過大聲量、真體驗的傳播手段，讓更多消費者體驗到兩面針中藥牙膏的真實功效。”而自鐘董事長上任以來，兩面針的業績不斷回升，這也不禁讓人對兩面針快速回歸牙膏行業第一陣營充滿期待。
