7月12日，新華集貿中心市場被中國商業聯合會授予“華北品牌服裝第一市”稱號。這是河北省服裝批發零售市場獲得的最高行業榮譽。

　　近一兩年，包括專業市場在內的實體經濟日子普遍不好過，既要面對租金、人力等成本不斷上漲，又要應對電子商務浪潮的顛覆，還要留住客源不被新市場截流。“寒意”逐漸蔓延商貿流通領域的當下，此項行業桂冠無疑令這個生存了30多年的老市場為之振奮，正在經歷轉型陣痛的商戶們也從中看到了曙光，轉型升級的步伐邁得更大更快。

　　本報記者 焦莉莉

　　向品牌化發展

　　高端品牌登陸專業市場

　　國內商業實體店的普遍不景氣，讓很多人産生“實體店還能撐下去嗎”的疑問。

　　而在新華集貿市場的金指數國際廣場6樓，波司登男裝河北總代理商李慶軍正在大手筆裝修新店舖。這個店舖200平方米，面積比他的另外三家分店大很多。

　　“擁有優質品牌的實體店永遠不會消失，實體店與電商融合是市場主趨勢。李慶軍告訴記者，這個店定位是體驗旗艦店，主要做精品展示，既接批發訂單也做零售業務，且零售價與線上同價，消費者可以在店裏直接從線上下單。

　　他説，有了品牌，市場經營檔次提升了，大訂單的回頭客多了，銷售利潤自然也跟著提升，商圈人氣自然也就旺盛了。

　　像波司登這樣的大品牌商戶，新華集貿市場還有七匹狼、才子等，也不乏皮爾卡丹、夢特嬌等國際品牌的總代理、總經銷。據統計，該市場品牌服裝總經銷、總代理達到42%，涵蓋國內服裝所有的高檔和中檔品牌。

　　這些知名品牌的經銷商又帶動其他品牌服裝的銷售、展示功能，讓更多的採購商在商圈內採購到品質過硬、價格合理的優質商品。目前，該市場品牌服裝的佔有量達到市場服裝總量的78%，很多購物中心經營的品牌在市場都能找到，甚至蔻馳等一些高端奢侈品牌産品也出現在了市場。

　　向綜合體轉變

　　突出商品展示貿易功能

　　去年“五一”剛剛開業的華強廣場，今年4月份關閉了東區部分的華強電子世界，開始閉店裝修。未來這裡將不再是電子數位城，而是變身百貨商城。

　　這種主動轉型適應市場的行為，也得到了中國商業聯合會評審專家組的肯定。

　　“如今競爭的實質，已經不再是單純的市場與市場的競爭，而是市場與時代的競爭。”作為評審會專家之一的中國商業聯合會副主任、河北省市場聯合會會長何連海認為，新華集貿中心市場積極轉型也為其品牌優勢加分不少。

　　金指數服裝廣場是去年新開業的一個專業類市場。步入其中，開放式的體驗街區，一塵不染的大理石地面，舉步可享的特色餐飲、休閒涼飲業態，儼然就是時尚的城市綜合體。

　　“過去臟、亂、差的市場環境已經跟不上時代步伐，高端大氣的專業類綜合體才是專業類市場的發展趨勢。”新華集貿中心市場管委會主任梁中剛介紹説，在消費需求向品牌化過渡的大環境下，近年來，新華集貿中心市場不斷改善基礎設施，陸續建成了蘇寧生活廣場、華強廣場、金指數服裝廣場等一批綜合體項目，豐富市場業態，從批發業態逐漸轉向商品展示貿易中心。

　　向網際網路融合

　　線上、線下“兩條腿走路”

　　在實體店轉型的路徑上，與選擇“改行”的華強電子世界不同，太和電子城選擇了“觸電”。

　　據太和電子城行銷經理趙博超介紹，經過幾年的摸索，以資訊和交易為主的太和網，智慧太和APP手機客戶端，微信訂閱號、服務號及微商城，已經讓電子城商戶逐漸學會了線上、線下“兩條腿走路”。

　　“這也是專業市場主動適應時代潮流趨勢的表現。”何連海説，移動互聯網與實體經濟兩者並不是你存我亡的關係，兩者相融合可以相互促進，這也是當前公認的未來最有發展潛力的商業模式。

　　同樣，新華集貿市場的老商戶吳立傑也正在開工電子商務新銷售平臺，他説，“運用網際網路思維拓展銷售平臺，同時依託實體店的優質服務與良好體驗與消費者互動，就是未來實體店的生存之道。”

　　事實上，早在2011年，新華集貿市場就成立了網上交易中心。去年全年實現網上交易額51億元。截至上半年，上線交易商戶已突破5000家，交易總金額達30億元。

　　向大市場挺進

　　連片打造“一站式採購”

　　雖然是30多年的老市場，新華集貿市場從未停止做強做大的步子。我市作為全國重要的商貿物流基地，也賦予了這個市場重要使命，它的繁榮和發展也關係著商貿物流基地建設。

　　“去年，市場裏532個經營商戶註冊成法人公司。”談及新華集貿市場的變化，管委會主任梁中剛説，隨著市場內、外經營環境的改善，商戶們也從“坐商”變為“行商”，有的甚至從“經銷商”發展成為“商貿公司”。

　　市場的變化還有很多，經營品牌已從低端為主的服裝，轉向高端品牌服裝；從面向農村為主，轉變為城鄉一體，兼顧城市白領；既堅持以批發為主，又兼有産品體驗、精品展示、會展服務、個性化訂制；既有傳統的服裝批零業，又注重與網際網路銷售平臺的結合。

　　“新華集貿的轉型經驗，值得在河北省乃至全國專業市場借鑒和推廣。” 中國商業聯合會評審專家組如是評價。

　　實體經濟轉型，要靠自身努力，也離不開良好的環境。當前，新華區政府還在為新華集貿的未來積極謀劃：改造提升市場內道路，形成三縱兩橫的順暢路網結構；在三環附近建設大型物流園區，承接市場貨物運輸；建立服裝品牌研發中心、行銷中心和會展中心，充分挖掘品牌價值；建立本地結算中心和金融一條街，為整個市場創造更多的附加利益。

　　“新華集貿越來越有‘大市場’的范兒。新勝利大街暢通後，沒有了交通阻隔，新華集貿與南三條市場成群連片發展，共同打造‘一站式採購’也將成為大勢所趨。”採訪中，多位商戶對市場發展信心十足，期望實體經濟與市場同步壯大。商戶李慶軍説：“在網際網路時代，實體店找到適合自己的生長點，並且敢於創新、主動轉型，才能夠順應市場規律，贏得未來。”