好玩好看有賣點才能吸引住年輕“吃貨”們

　　杭城餐飲圈熱衷赴韓“取經”

　　□本報記者 祝瑤 實習生 周夏林

　　入伏後杭城啟動“桑拿模式”，但一陣陣密集來襲的“韓風”，讓吃貨們持續“感冒”。從傳統的泡菜、烤肉，再到炸雞啤酒、芝士火鍋、韓式咖啡館，近日，杭城吃貨們的消費熱點再度被“思密達”點燃。然而，這一次是在酷暑裏領銜而來的韓式冰品。

　　在業內人士看來，杭城餐飲圈已進入“韓流時代”。與此同時，“小而美”的模式也讓餐飲圈津津樂道，不少餐飲老闆頻頻飛赴南韓“取經”，意圖在杭城打造充滿體驗感的升級版餐廳。

　　榴蓮棒冰熱賣2萬支

　　陣陣冰品“韓風”今夏吹進杭城

　　從韓劇《匹諾曹》裏走出來的同款“膨膨冰”，吸引著“深情款款”各路吃貨們湧來，店家在門口放上了叫號機；南韓明星代言的“雪冰冰”，剛在武林路皇后公園沿街挂著的裝修海報“露臉”，即刻就直衝吃貨圈的話題熱門榜……杭城吃貨小綠表示，來勢洶洶的餐飲“韓風”，今年似乎刮得更為猛烈。“光是應季的韓式冰品，花頭精可多了。”

　　記者了解到，本週將首發杭城的韓式冰淇淋品牌Remicone瑞蜜可，“當家花旦”就是耳熟能詳的烏雲冰淇淋。相關負責人坦言，韓式冰品在吃貨圈早就有了“人氣積累”。

　　“為了能嘗到招牌烏雲冰淇淋，遠在南韓Sinsa的總店、東大門DusanTower店，被不少來韓旅遊的吃貨們擠爆了。”該負責人介紹，薄荷味的黑色棉花糖，被“拗”成烏雲造型，還插上一塊“閃電”般的進口白巧克力，再配上冰淇淋，已俘獲了不少屬於“外貌協會”的吃貨們。

　　不僅如此，連友名水産的“蟹老闆”黃超也悄然“跨界”，瞄準了近期大熱韓式冰品，甚至委派專業人士前往南韓學習水果棒冰手工製作技法。今年4月在杭城開出首家門店後，短短數月已經在Shopping Mall、超市賣場、西湖景區、潮流餐廳等人氣板塊“跑馬圈地”。

　　一躍成為這款南韓水果棒冰的總代理，黃超顯得信心十足。他表示，從南韓引入的手工製作“艾可瑪奇”七彩水果棒冰，憑藉著天然“水果色”，一下子刷爆了杭城吃貨的好友圈，如今在杭城已經布點40—50家。

　　他告訴記者，七彩水果棒冰售價一般從15元起。“其中，最為暢銷的是榴蓮口味，已經熱賣了兩萬多支。”

　　南韓美食“好玩有賣點”

　　杭城餐飲圈熱衷赴韓“取經”

　　不僅僅是眼下最熱的韓式冰品，記者了解到，在杭城不少餐飲業態密集的商圈內，充滿了時尚元素的韓式美食不斷刷新了風靡指數。

　　在杭城吃貨“hera”看來，近期成為新上榜的美食集聚地的工聯美食廣場，人氣大漲，集結了眾多美食。然而，入口處的“黃金舖位”被兩家韓式美食品牌“收入囊中”。

　　韓式美食扎堆杭城的背後，更讓不少餐飲圈人士倍感商機，熱衷直奔南韓“取經”。記者了解到，從5月底起，國內就有餐飲酒店管理諮詢公司組織了大規模的南韓餐飲考察團。面對“一份芝士排骨開一家門店”、“一道海陸空大拼盤做成一個品牌”的當地行情，不少考察歸來的餐飲人紛紛表示南韓餐飲“很好玩，有賣點”。

　　坐擁杭城人氣指數最高的炸雞品牌，“thank u mom”負責人何學峰，去年直飛南韓入學“炸雞大學”，親自上陣烹制韓式美食。

　　“在南韓足足呆了兩個月，第一課就是親手做泡菜。”對於一趟趟的“赴韓遊學”經歷，他感受到，“越來越多的消費方式都在回歸傳統口味，比如，泡菜腌制的日子多一天少一天，出來的味道完全不一樣。”

　　除此之外，他表示，“南韓之行”不僅是體會多款韓式美食的製作工藝，他自己還不忘“走街串巷”考察項目。“今年保持著幾個月就要去一趟南韓的頻率，也常去當地食具市場淘貨。”何學峰認為，出去多看看，為的就是“不落伍”。

　　“南韓當地有些小餐廳開在居民區附近，甚至只是烤Pizza的爐火小店，卻細緻到鍋碗瓢盆、刀叉杯盤都特別講究。”何學峰表示，當地“輕型小店”對時尚感、體驗感的用心與追求，還是很有其獨到之處的。接下來，一些融合了南韓元素，經中式改良的麵食、咖啡館等餐飲項目也在積極策劃中，不久將與杭城吃貨見面。

　　“韓式餐飲”優勢何在？

　　店“小而美”，以“攬客之道”取勝

　　對於“韓式餐飲”走俏杭城，有餐飲人士透露“發展超乎想像”。記者了解到，以炸雞啤酒餐廳為例，一家200平方米的炸雞店，開在二三線城市，最高能做到15輪翻桌，一天接待量突破1000多人。

　　在業內看來，除了消費需求主導因素，“韓式餐飲”特殊的“攬客之道”也讓商家産生了共鳴，這從赴韓“取經熱”中就可以窺見一斑。

　　有業內人士指出，得益於南韓文化的影響力，韓式餐飲在年輕消費者中天然具有眼球效應，傳播能力不容小覷。更重要的是，南韓餐飲店著重于如何能省人力、如何回歸理性和傳統、如何增強品牌記憶點的經營方式，也正是國內不少餐飲人面臨轉型時期思考最多的問題。

　　有餐飲老闆坦言，以“韓式餐飲”為例，餐廳精簡了餐品，品類不算複雜，甚至於一兩個熱銷單品就能撐起一家店。“一些小型餐廳，面積嚴格控制在200平方米以內，一般配置是一店六七名員工，後廚儘量保持在4人以下，前廳安排在3人，並保持‘一人多職’。”

　　業內坦言，航母型餐飲時代已喪失了“原動力”，“船小易掉頭”的“小而美”餐廳被認作是接下來的大勢所趨。杭城餐飲策劃諮詢人士朱先生認為，杭州不少餐廳也在衝擊“眼球效應”，考究的環境、好玩的創意，吸引了一波熱衷社交網路，甚至是一些自嘲是“餐前不拍照會死星人”的年輕消費者。“因為韓流噱頭行銷的成功效應，不少30—50元一人的平價消費‘常態’也被改變，客單價提高到了70—100元左右。”

　　在這陣“韓式”風潮中，也有餐飲界業內人士認為，韓式美食之所以能夠在杭城發展，其優勢是在許多細節上降低了成本，並設計了巧妙的“賣點”，明星代言人、熱播韓劇植入同款、動用了“動感視覺”轟炸等方式也成了有力招數。

　　然而，在這陣“韓風”猛烈到來之際，一擁而上的外來美食，也讓不少餐飲人士有些擔憂。該業內人士提醒，一味地盲目模倣也並非王道，最重要的還是在借鑒之餘，找到適合自己的轉型之路。