ＺＵＫ來了 專業手機廠商怎麼看？
- 發佈時間：2015-07-15 01:31:32 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
近來一個以“軟體公司”作為自己未來定位的新晉選手ＺＵＫ，也加入到了手機戰局中。以一次極具溫情的“ＺＵＫ一下到紐約”的笑臉攻勢活動，讓原本陌生的品牌迅速走進大眾的視線。這種不走尋常路的做法為大眾帶來了新鮮感，也在行業中開創了一番新的氣象。只是不知對於ＺＵＫ手機的另類攻勢，已經踞于主戰場上的品牌會怎麼看？
搶頭條靠笑臉
不知道從什麼時候起，你方唱罷我就登臺的口水仗被智慧手機品牌視為博出位、博眼球的重要手段。
口水仗固然能夠為品牌帶來話題性和關注度，但是過度炒作反而會傷害品牌自身的美譽度，消耗老用戶對品牌的信賴和支援，説到底都是得不償失。
迅速引爆朋友圈的“ＺＵＫ一下到紐約”笑臉攻勢活動則為手機行業樹立了全新的行銷榜樣。發起的笑臉徵集活動以上紐約時代廣場大螢幕為噱頭，極大地激發年輕人的興趣，不僅成功吸引了普通的用戶，各路明星、網路紅人、90後創業者等也都紛紛參與其中。
據悉，此次ＺＵＫ手機的笑臉活動累計參加人數超百萬，再加上ＺＵＫ手機粉絲、諸多明星粉絲的互動，以及地鐵廣告、紐約時代廣場廣告，曝光人次估計應該數以千萬計。在多渠道推廣的強大攻勢中，品牌的個性和風格也愈加鮮明。
既不樹敵也不罵戰，ＺＵＫ手機通過滿滿正能量的笑臉攻勢活動就讓品牌深入人心，關鍵在於其真正地懂得用戶。相比于競爭對手，ＺＵＫ將更多地精力放在了用戶身上。“他們大多是90後年輕群體，尤其以在校大學生最多。”ＣＥＯ常程對目標用戶有著明確的界定。笑臉活動是基於這一群體積極自信、愛分享、重評論的重要特徵而量身定制的，這也註定了活動能在最短時間內取得最大的效果。
做好産品不靠概念靠初心
這些年與口水仗相伴而生的往往是炒概念，眾多手機品牌好像誰都不願意只承認自己只是一個做手機的。
與之形成鮮明對比的是，在第一款産品還未上市之前，ＺＵＫ手機僅靠微笑活動就讓不少年輕用戶真正地成為了鐵桿粉絲。不因競爭激烈而浮躁，ＺＵＫ手機堅持用心做好産品，讓用戶感受到了入局智慧手機市場的誠意。回歸初心拿出好的産品説話比什麼都靠譜，它的成功也再次證明了要想提高産品影響力，只有從根本上滿足用戶的核心需求。
當眾多廠商將精力聚焦在品牌行銷上，ＺＵＫ用與眾不同的笑臉攻勢表明瞭做手機的態度，而且就近期爆出的産品亮點來説，也十分具有黑馬潛力。至於能否在品牌的混戰中打出一片天下，相信待到9月份，首款産品Ｚ1上市之時，消費者自會給出答案。 劉敏
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