深

　　度

　　每天為你

　　講述一個

　　財經故事

　　做手機、造汽車、講生態、謀戰略，忙得不亦樂乎的樂視，終於把野心撲向了文化傳媒領域。據聯交所資料顯示，樂視網董事長賈躍亭以每股平均價4.91港元的價格，購入北青傳媒1953.3萬股，涉資9591萬港元，完成交易後，將持有北青傳媒流通H股35.58%的股份。這既是網際網路公司為自身發展的一次深遠佈局，或許也是傳統媒體轉型的一次機遇。而這並不是網際網路企業第一次向傳統媒體拋出橄欖枝。

　　近億元購入北青傳媒

　　港交所交易記錄顯示，賈躍亭于7月6日以場外方式，按每股平均價4.91港元的價格購入北青傳媒（01000.HK）1953.3萬股，涉資9591萬港元。賈躍亭是通過東視網資訊技術（北京）股份有限公司購入股份，而實際購入股份投資者為樂視網。完成交易後，樂視佔北青傳媒流通H股35%的股份。若以截至2014年12月31日北青傳媒已發行的股份總數1.9731億股計算，樂視佔北青傳媒股本總額9.9%。北青傳媒股價昨日大漲75%，報收于9.1港元。

　　公開資料顯示，北青傳媒成立於2001年，主要業務為報紙版面廣告銷售，主要廣告媒介為《北京青年報》，並在此前擴展至籌辦賽事。北青傳媒財報顯示，2014年營收為人民幣6.80億元，同比增長2%，其中廣告收入為3.60億元，印刷收入為0.24億元，印刷相關物料貿易收入為2.6億元。2014年歸屬於股東凈利為1050萬元人民幣，按年下降48%。

　　為樂視體育上市鋪路？

　　賈躍亭買入北青傳媒，一種主流的觀點是為樂視體育上市鋪路。

　　當前，樂視已將業務擴展到籌辦體育賽事的領域。今年5月13日，樂視體育文化産業發展（北京）有限公司完成了人民幣8億元的融資，估值高達28億。投資方包括萬達投資、雲峰基金、東方匯富和普思投資等7家機構和個人。該輪融資過後，樂視體育原控股股東樂視網的股份降到10%左右，樂樂互動（同一實際控制人）變為控股股東。2014年12月，賈躍亭也透露，體育已經到了産業化、市場化以及網際網路化的重要轉折階段，融資資金用於購買和生産內容版權以及底層技術改造。他做出預判，到2015年二三季度將啟動B輪融資，未來不排除到海外上市的可能性。

　　據媒體報道，北青傳媒在香港上市之時，就已經將體育確定為集團的三大發展方向之一。2004年9月，由北青傳媒與香港TOM集團共同推進的中國網球公開賽正是其在體育賽事推廣方面的成功嘗試。公開資料顯示，北京中國網球公開賽體育推廣有限公司（簡稱中網公司）是北京青年報社全資子公司，主營業務是組織運營中國網球公開賽。

　　網際網路巨頭

　　瞄準“文化傳媒”

　　在傳統媒體遭遇新媒體挑戰的今天，網際網路巨頭卻頻繁地拋出了橄欖枝。

　　今年6月，阿里巴巴以12億入股SMG旗下的第一財經傳媒有限公司。有研報評價，馬雲在著眼于網際網路金融領域，結合阿裏客戶及平臺優勢第三方金融機構産品設計及風控優勢，打造網際網路金融帝國。聯合第一財經的內容及傳播優勢、螞蟻金服的數據優勢，可以成為中國版“彭博”。

　　而樂視的競爭對手小米，也在媒體投資方面早有佈局。根據公開資料，雷軍投資的媒體和類似于媒體的評測機構包括王自如Zealer、雷鋒網、安兔兔、界面，一方面是對原有手機、電視、盒子等硬體業務進行外援，另一方面，把握媒體輿論導向。

　　樂視此番投資北青傳媒，還有一種觀點認為與樂視的主業視頻內容相關。根據北青傳媒財報，北青傳媒已經在影視業務領域開展多元化經營，成功拍攝電視連續劇《正陽門下》和電影《全民目擊》並獲得良好口碑和穩定收益。

　　北京晨報記者 韓元佳