有調查報告稱中國智慧手機市場趨於飽和。資訊時報記者 郭柯堂 攝

　　□本版撰文 資訊時報記者 潘敬文

　　中國不但是全球手機最重要的手機生産大國，也是全球最重要的手機消費大國。但近日有知名調研公司發表報告顯示，全球手機出貨量增長緩慢，而且主要是受中國手機市場飽和影響。分析認為，中國手機市場飽和將衝擊從蘋果到小米一系列中外品牌的前景。

　　中國市場飽和 全球受影響

　　近日，著名市場調研機構Gartner預計，受中國市場飽和影響，今年全球手機出貨量同比漲幅將降至3.3%。Gartner在一份聲明中稱:“在中國，首次購買手機的消費者越來越少，這意味著中國的手機市場正趨於飽和。”

　　並不是只有Gartner一家認為中國手機市場日益飽和。據美國市場研究公司IDC統計，中國智慧手機市場2015年第一季度銷售總量為1.1億部左右，同比下滑3.7%。這是六年來，首次季度同比出現下滑。IDC的統計數據還顯示，今年一季度，中國智慧手機在全球的佔比從去年同期的29%，下滑到了25%——即從三成降低到了四分之一。

　　另一調研公司IHS Technology的數據則顯示，中國智慧手機市場2015年一季度的銷量達到9900萬台，環比下跌5.6%。調研公司TrendForce的最新研究報告也指出，2015年第一季全球智慧手機出貨2.91億台，同比下跌9.2%。

　　這意味著智慧機市場“全民造機”、穩賺不賠的黃金時代已一去不復返。

　　蘋果和小米均受到衝擊

　　中國手機市場飽和，不論對小米還是蘋果的發展前景均産生衝擊。日前，小米董事長兼CEO雷軍在微網志中披露，截至6月30日，小米上半年手機銷售量為3470萬台。成績單雖然非常靚麗，卻低於去年下半年的3500萬部，有分析人士認為，小米約90%的出貨量都來自中國，如果國內市場飽和，小米必須加速開拓海外市場以彌補國內市場的增長放緩，否則今年“1億部”的銷售目標難以為繼。

　　中國手機市場飽和對蘋果公司同樣很傷腦筋。目前中國市場是蘋果公司最重要的市場。根據今年4月的一份報道稱，除了中國市場，蘋果iPhone在全球的市場份額都在下滑。一旦中國市場受影響將會對蘋果發展産生致命拖累。根據FactSet的數據，中國市場佔蘋果總營收的約16.2%。

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　　手機廠商如何應對新挑戰?

　　方法一:西遊印度

　　從世界市場看，印度、印尼、巴西等國家正加速移動互聯網化步伐。那裏有龐大的人口基數，可以緩和國內飽和的困局。以印度為例，當前印度的智慧手機普及率約為10%，智慧手機出貨量保持20%的年增長率。更重要的是，中國手機在當地都很暢銷，粉絲眾多。

　　方法二:造高端機

　　既然不能數量取勝，就採取蘋果的策略，努力提高利潤率。蘋果公司只佔據最高端的20%人群，卻賺取了全球手機行業超過80%的利潤。因此華為、中興、小米全都開始製造3000元或以上的手機終端。當然，這對蘋果公司可不是好事。

　　方法三:造智慧手錶

　　智慧手機賣不動了，賣智慧手錶、智慧手環怎樣?目前蘋果、三星、華為、小米、OPPO、酷派無一例外推出各色穿戴係産品。但遺憾的是，這個市場仍不成熟，連蘋果都玩不轉。根據一項新的市場研究報告，Apple Watch 的銷量自開賣首周以來大幅下降90%。自4月上市初期大賣之後，蘋果公司截至目前在美國市場的日均 Apple Watch 銷量不足2萬隻，有的時候甚至不到1萬隻。