大數據運用將改變汽車行業傳統推廣模式
- 發佈時間：2015-07-13 08:31:21 來源：科技日報 責任編輯：羅伯特
科技日報訊 （柯弦）如何讓更多汽車廠商、經銷商在“網際網路+”時代拋棄舊有行銷思維、重塑汽車行銷新模式？在日前舉行的騰訊廣點通媒體Social Day活動中，與會人士圍繞汽車行業發展趨勢、廣告平臺價值及汽車行銷新動態等內容進行了探討和交流。
針對汽車行業的趨勢和現狀，騰訊廣點通汽車行業商業運營總監蔣同慶在“網際網路+汽車”行銷主題講演中表示，汽車行業大數據運用將改變汽車行業傳統的推廣模式，極大地提升廣告費的使用效率，為廣告主找到精準人群，為汽車及相關産品銷售提供了指導“羅盤”。據介紹，汽車廠商與騰訊廣點通合作的DMP能為汽車廠商深入了解自己的目標用戶，形成更龐大的自有用戶畫像提供技術支援。汽車行業數字行銷服務商、易車精準廣告平台中心副總經理劉琦表示，對於汽車行業，想做好數字時代的創新行銷，除了要讓廣告觸達合適用戶、與用戶深度互動，更重要的一點是實現從集客到銷售的轉化。廣點通結合汽車行銷特點、平臺自身的特點形成了“用戶篩選—受眾轉化—線索收集—線索轉化”的行銷過程，通過騰訊廣點通大數據管理平臺，能提供精準行銷解決方案，構建以人為核心的數字行銷體系。
