寶潔“大瘦身” 聯合利華頻“增肥”
- 發佈時間：2015-07-11 13:32:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
寶潔集團7月9日晚宣佈，已與美國香水及化粧品集團科蒂交易達成，寶潔接受科蒂125億美元收購提議，將旗下43個美容品牌併入科蒂公司。而在近日，寶潔的勁敵聯合利華正完成年內的第4次收購。業內人士看來，寶潔與聯合利華採取不同戰略，這是因為定位和未來發展方向不同，無論如何都是基於自身的商業價值和利益做出的決定。
儘管寶潔在美容業務方面曾付出很多投資和精力，但效果並不理想。寶潔最新公佈的2015財年三季報顯示，其美容、個護産品銷售同比下降3%，連續9個季度出現倒退。
日化專家張兵武認為，寶潔過去有買進也有賣出，不是今天才賣，只是這次賣得比較多。根據寶潔“剝離年銷售額不到1億美元小型品牌”的戰略，出售上述品牌在情理之中。
業內人士指出，在市場不景氣的當下，寶潔確實不適合繼續大而全的發展模式，所以現在“做減法”，把注意力和資源集中于一些主要品牌。對寶潔而言，部分美容、個護業務在某種程度上是個雞肋，利潤空間有限，還要耗費大量經營成本。
而對於科蒂闊氣的收購行為，日化專家谷俊指出，寶潔出售的品牌不見得不是好品牌，可能是精力有限或運作方面有問題導致經營不善，科蒂收購後可能令這些品牌取得更好的成績。
而聯合利華年內已進行4次收購。今年3月，收購英國高端護膚品牌REN，5月收購了美國品牌Kate Somerville Skincare LLC凱詩薇，6月收購美國護膚品牌Dermalogica德美樂嘉，日前又收購美國專業護膚品牌Murad。
記者了解到，寶潔的經營範圍包括美容美發、居家護理家庭健康用品，而聯合利華除家庭及個護用品外，主業還有食品。業內人士指出，洗衣粉等家庭護理産品毛利率在30%左右，而個護産品的毛利率可達60%以上。聯合利華加碼高端個人護理産品正是出於提高利潤的考慮。
聯合利華高級品牌部副總裁VasilikiPetrou在收購REN時曾表示，新收購的品牌對現有的品牌組合會形成一個很好的補充，並表示聯合利華還擁有自由現金流31億歐元，將在今年利用這筆現金在個人護理業務領域繼續尋找並購機會。
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