新百倫不甘心只做慢跑鞋
- 發佈時間：2015-07-11 00:34:54 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
耐克、阿迪達斯要注意了
北京晨報訊（記者 陳瓊）憑藉慢跑鞋發家的新百倫（New Balance）要進軍綜合體育領域，這也意味著，新百倫將在更多領域與耐克、阿迪達斯一決高下。
“我們準備好了迎接新的挑戰，從慢跑向綜合體育領域發展，並力爭進入全球三大運動品牌行列”，New Balance亞太區副總裁Darren Tucker表示。
在其他運動品牌還在艱難轉型之際，New Balance憑藉單一品類的慢跑鞋以及生活方式的宣揚在中國市場取得高速增長。“2014年中國市場同店銷售額同比增長100%”，New Balance相關負責人表示，此外，New Balance的店面增速也十分驚人，從2012年的900家躍升到今年的1900家。伴隨高增長的煩惱也一一涌現，層出不窮的假貨和越來越多的替代品成為New Balance的心病。因此，New Balance今年開始進行戰略轉型，進軍綜合體育領域。
New Balance首先發力的領域是足球。借著足協盃北京德比的風頭，New Balance請來了北京德比兩隻足球隊的隊長，為其新品球鞋的發佈助陣。New Balance計劃未來5年將足球類産品的營收翻倍至60億美元，並於今年6月底正式宣佈進入中國足球市場。New Balance相關負責人表示，做出這個決定，不僅僅是出於保持全球行銷戰略一致性的考慮，更重要的是，中國足球市場在蓬勃發展，“誰贏得足球市場，誰就贏得了整個體育市場”。
除了加入到本來競爭激烈的足球市場，New Balance與耐克、阿迪達斯的另一個主戰場是女性消費領域。“眾所週知，抓住了女性，就抓住了品牌發展的未來。”，New Balance相關負責人對北京晨報記者表示，加大女性産品的決定是基於大數據分析得出的。近年來，女性消費品的銷量呈大幅增長態勢。事實上，競爭對手早就洞悉了這一趨勢，耐克已率先於去年年底在上海開設女子專賣店，緊接著，阿迪達斯也開設了女子專賣店，細分市場逐漸成為各大運動品牌新的戰場。
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