“時尚+”不是故人換身時髦衣
- 發佈時間：2015-07-10 06:36:31 來源：杭州日報 責任編輯：羅伯特
涂玥
不差錢的阿裏這幾天又做“戰略投資”了，這一次投的是原Coach大中國區總裁創立的“魅力惠”——一個與唯品會相類似，做奢侈品、輕奢以及時尚品牌限時折扣的“閃購”電商平臺。
電商大佬向時尚界進軍，傳統服飾企業也沒閒著。本週，國産女鞋品牌“星期六”就宣佈擬與一家投資管理公司合作設立深圳星期六時尚産業並購基金，重點投資時尚新興行業。今年5月底，國內上市女裝品牌“朗姿”也宣佈成立網際網路時尚産業基金，從事網際網路和移動互聯網泛時尚文化産業的股權投資等相關業務。再往前看，美邦服飾亦在今年4月30日上線了一款以時尚搭配體驗為載體、整合時尚品牌的“有范”App。
無論是想借此擺脫假貨泥潭，在潛力細分市場快速獲得垂直深入，還是想借此擺脫主業持續下滑的壓力，拓展新的營利點，某種程度上説，“時尚”如今都在變得越來越像“網際網路+”一樣，成為各行各業轉型升級、創新發展的代名詞，或者説“標簽”。至少在最新的官方産業發展導向上，時尚産業是和聽起來就“錢”景無限的資訊産業、節能環保産業、健康産業、旅遊産業、金融産業、高端裝備製造業等並列為浙江省未來將要重點發展的七大産業，目標是到2020年將其培育成為總收入超萬億元的“大蛋糕”。
蛋糕這麼大，誰都想嘗嘗。一時間，各式各樣冠以“時尚服飾”、“時裝皮革”、“時尚家居”、“時尚消費電子”的新産品、新企業充斥市場，借此要錢、要地、要政策。但你試著去掉“時尚”的前綴，剝掉看似時髦光鮮的外衣試試，他們其實就是最最傳統的男裝、女裝、家紡、鞋包、數位家電……別説投資人，就連消費者現在看到這些也提不起興趣。
與這種偽時尚産業不同，能真正支撐起誘人時尚“蛋糕”的應該是那些具有高創意、高市場掌控能力、高附加值特徵，能引領消費流行趨勢的全新業態。不是你改個店舖裝修，加點當季流行元素，杭派女裝就能迅速轉型成為快時尚品牌。也不是只用黑白灰色調，改用原木材質，就成了日係MUJI風。時尚産業的核心在於像快時尚那樣以不高的價格迅速、精準地滿足大眾對於流行的嚮往；像設計師品牌那樣講求個性、獨創，呈現偶然的美；像高級定制那樣給你最符合人體工程學和生活所需的設計與體驗。
這樣的時尚能讓人獲得精神上的滿足，自然也就有了“點石成金”的魔力。
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