新聞源 財富源

2024年06月17日 星期一

財經 > 滾動新聞 > 正文

字號:  

推廣服務,O2O燒錢又起

  • 發佈時間:2015-07-08 03:29:20  來源:解放日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  ■本報記者 任翀

  最近O2O市場大熱:先是百度宣佈投資200億元做好自家O2O介面“百度糯米”,隨後又傳出合併後的58同城與趕集網要做大二手貨O2O市場,大眾點評則把觸角伸向海外。美團網、河狸家、e袋洗等細分領域O2O企業也都紛紛動作。

  值得關注的是,新一輪O2O又出現“燒錢”趨勢。各家都開始大規模補貼或優惠。如此“燒錢”,能“燒”出O2O的未來嗎?

  貼錢模式吸引價格敏感型用戶

  習慣吃團購餐的白領黃小姐向記者爆料,最近團購市場價格戰愈演愈烈,“某燒烤店的100元抵用券原先在各大團購網站的售價都是80元,但這兩天美團網價格已降至65元,糯米只要60元。”

  這些“折上折”大多來自O2O服務商的補貼。原先的團購價格是線下商戶與線上服務商談妥的“扣點”,但眼下,線上服務商為了爭奪市場,不惜貼錢拉客源。

  可“燒錢”模式的弊端同樣明顯。百度糯米副總裁曾良指出,該模式吸引的主要是價格敏感型用戶,商家因在團購用戶上獲得的利潤低,可能在服務中歧視團購用戶,最終導致低價競爭惡性迴圈。

  希冀線上線下能形成雙向服務

  業內人士分析,以往的O2O總強調把線上客源向線下引,但O2O並非只是引流,而是雙向服務。比如在餐飲行業,線上訂座、線上點菜、線上支付等服務普及率並不高,這些服務恰恰能提高線下服務的效率,為消費者帶去更好的體驗。如果O2O“燒錢”能推廣這些服務,將會進一步挖掘O2O的價值。

  曾良則透露,百度糯米計劃通過分析線上會員的搜索和消費數據,幫助線下商戶實現精準行銷,如通過客戶搜索數據分析,就可知道特定區域的消費者喜歡哪些口味和價位的餐廳,讓商戶能在“消費者最期待”的地方開門店。

  海外市場是藍海更值得投資

  大眾點評的“燒錢”方式,是把更多資源投向海外。大眾點評海外業務負責人唐灝表示,國內O2O市場競爭激烈,海外市場還是藍海,更值得投資。據透露,目前大眾點評已收錄近250萬家海外商戶,涉及全球200多個國家和地區。大眾點評將主要為出境旅遊的中國人服務,餐飲、住宿、購物等商戶都根據中國消費者偏愛進行篩選,“來自同胞們的點評更有參考價值。”

  唐灝説,發力海外市場並非簡單的商業模式複製。大眾點評將把錢投向幫助消費者暢通交流上,包括增加問路提示卡、點菜助手等。

O2O 詳細

漲幅榜 更多

排名 股票名稱 最新價 漲跌幅
1 華聯股份 3.51 10.03%
2 越秀金控 10.83 6.38%
3 石基資訊 28.20 5.11%
4 天虹股份 20.40 4.35%
5 三全食品 7.99 4.17%

跌幅榜 更多

排名 股票名稱 最新價 漲跌幅
1 富安娜 10.35 -7.51%
2 步森股份 21.30 -4.44%
3 搜于特 4.82 -3.02%
4 羅萊生活 14.63 -2.79%
5 洋河股份 105.00 -2.77%

熱圖一覽

  • 股票名稱 最新價 漲跌幅