化粧品銷售領跑百貨零售板塊
- 發佈時間：2015-07-07 00:00:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
化粧品依然是百貨店銷售品類中最強勢板塊。根據日前中國零售研究機構北京中怡康時代市場研究有限公司(以下簡稱“中怡康”)統計，今年一季度，百貨渠道化粧品零售額達到95.5億元，同比增速5.1%;銷售量為3586.1萬件，同比增速為1.2%。
在集體唱衰實體零售的背景下，百貨渠道化粧品銷售數據卻十分顯眼。一位百貨企業負責人表示，百貨化粧品店長對於品牌銷售至關重要。在郊區百貨、購物中心很多大牌化粧品不願進駐，商場只能高薪挖腳知名百貨店店長以買斷自營方式請化粧品大牌進駐，成熟店長對品牌暢銷貨品把握度較高，自營時壓力較輕。消費者購買化粧品需要多品牌、多品類聚集，對於傳統百貨店來説，這也是它們目前與購物中心相比較有優勢的板塊。
數據顯示，高端化粧品的銷售額進一步提升，由2014年一季度的46%發展到49.2%，中高端化粧品的銷售份額也增長至14.9%，12.3%的增速也高於整體市場平均的5.1%。相比之下，中端和低端化粧品則分別下降了5.1%和10.1%。在中國一二級城市(38個城市)範圍內百貨店化粧品專櫃的銷售匯總顯示，今年一季度化粧品百貨渠道品牌銷售份額中，雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅分別位列品牌榜單三甲。其中，國産品牌佰草集以2.6%的銷售額排名第八位，超越玉蘭油和美寶蓮品牌。
中怡康方面表示，根據國家統計局數據顯示，一季度國內生産總值達到140667億元，按可比價格計算，同比增長7%，人們購買力更強，高端化粧品的增長趨勢明顯，百貨渠道面臨消費升級。
