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動漫籃子裏其實盛滿了金蛋

  • 發佈時間:2015-07-07 07:33:15  來源:新華日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  “作為全國文化大省的江蘇,去年文化産業增加值突破3000億元,佔GDP比重超過5%,而動漫産業已成發展新引擎,目前已擁有4個國家級動漫基地和2個國家影視網路動漫實驗園,動漫企業400多家,被文化部認定的86家,位居全國第一。”省文化廳副廳長馬寧日前在南通市港閘區舉辦的首屆“網際網路+動漫”創新趨勢峰會上如是説。去年,全省原創動畫片達20288分鐘,産量已連續多年位居全國前三甲,初步形成了以影視動畫、網路遊戲、主題公園為特色的産業集群。

  “其實,動漫籃子裏盛滿了金蛋!”中國創意創業聯盟副主席王英激動地説。在本次尖端峰會上,全球首個産業動漫化網際網路平臺——動漫網正式發佈上線。動漫網是目前全球首個動漫産業運營網際網路平臺。該平臺整合國內外動漫資源及上下游企業,一網“+”動漫創作、發行、銷售及授權于一體,致力構建全球最大的動漫全産業鏈網際網路交易中心。王英説,我國動漫産業發展已歷經10個年頭,每年動畫總片長已從當初的4000分鐘增長到如今的28萬分鐘,但可惜連個全國性交易平臺都沒有,如今動漫網的上線,才標誌著中國動漫産業創新發展剛剛起步。

  我國網際網路動漫領軍人物、功夫動漫總裁李竹兵滿懷信心地説,動漫網落地南通後,明年平臺交易成交額可望超過5億元。對於打造全球首個動漫網,“信心來自幾個方面。”他説,首先是産業的支援,一部《夢想總動員》幫助特步兒童品牌以較少的投入,收穫了極大的行銷效果,後期印有特步兒童標誌的餅乾也將上市,一時間功夫動漫的拍攝訂單排到了明年;其次是消費者的需求,他們希望可以輕鬆便利隨時隨地播放或者購買到喜歡的動漫産品;再者是來自投資者的信心,功夫動漫已經先後吸引了數家風投公司融資,隨著動漫網的火力全開,後期還會有更多的資本進入。“我要把服務進行到底。”李竹兵説。網際網路只是他圍繞立體式服務動漫全産業鏈的工具而已,是市場的需求倒逼動漫網的誕生。“有人叫我是動漫界的馬雲,但更希望今後直接叫我動漫界的李竹兵。”

  “今年可望突破1000億元大關!”本次峰會提供的資料顯示,我國動漫産業起步于新世紀初,企業已由百餘家增長到1萬多家,動漫衍生産品上萬種,從業人員超過20多萬,目前每年都有300家以上新企業登記註冊,有近萬人加入。但王英卻高興不起來,“與發達國家相比,我國動漫産業發展速度慢、實力弱、塊頭小。”去年全球動漫産業産值已突破1萬億美元,而我國僅佔0.68%,其中,年産值在3000萬元以上的企業僅20多家。馬寧更是尖銳指出,我國動漫産業至少暴露出三個“軟肋”:一是高層次創意人才不足,重技術輕創意;二是産品開發能力不強,産業鏈不完整;三是自主創新品牌少,沒有形成成熟的盈利模式。

  而在李竹兵看來,新媒體已帶領越來越多的成人進入動漫世界,動漫已不再是孩子的專利,發展空間巨大。他舉例説,今年上半年國內有14 部國産動畫片上映,但總票房不到5億,説明國産動畫的內容卻始終停留在低幼齡層面,“供求關係”嚴重不對等。“目前我國青少年喜愛的動漫作品中,日本佔60%,歐美佔29%,本土市場幾乎被美日韓三國壟斷,值得動漫界集體反思。”

  “‘網際網路+’時代,就是一個賣創意的時代。”中國動畫學會副會長周鳳英認為,動漫産業具有當今知識經濟的全部特徵,而創新是其活的靈魂。但“網際網路+動漫”,不是簡單的捆綁動漫,而是大數據的積累。“‘網際網路+’背景下,不能用傳統工業思維來做動漫。”相關專家建議,“動漫網”應運用“4.0”的標準來運營,通過分析大數據,找到不同受眾的不同需求,再去生産、銷售與服務。“隨著手機動漫、3D技術、應用動漫等一大批新手段的推廣,未來世界可能會跨入動漫時代。”

  本報記者陳明 付奇

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