快消市場放緩 電商逆市增長
- 發佈時間：2015-07-07 01:00:27 來源：經濟參考報 責任編輯：羅伯特
知名管理諮詢機構貝恩公司與凱度消費者指數近日發佈的“2015年中國購物者報告”顯示，國內快速消費品市場整體增速持續放緩，從2011－2012年12％左右下降至2015年一季度的4.4％。電商銷售額目前佔快速消費品行業總銷售額的3.3％，但是其增速喜人，2014年達到34％。同時，國內消費者正快速向移動電商躍進。
這項第四年度對四萬戶中國家庭的調查發現，國內快速消費品市場的增長放緩程度在各個銷售渠道有所不同。隨著客流量減少，大賣場的銷售增長率驟減一半，從2013年的7.9％下降至2014年的3.7％。與此同時，超市、小超市和便利店等小型業態的客流量則保持相對穩定。電商銷售增速主導中國快速消費品市場。根據調查，有過網購經歷的消費者中，有80％利用智慧手機完成過至少一次線上購買。
調查還顯示，對個人護理、家庭護理、飲料和包裝食品這4大領域中的26個品類的研究發現，銷量而非價格是導致最近一年增速放緩的主要原因。家庭在快速消費品上的平均支出的增長顯著低於家庭可支配收入的增速。（聶炎）
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