在空調市場的這一輪洗牌上，空調製造商面臨産品、銷售渠道、供應鏈的全方位變革，要實現這些變革，唯有靠技術創新

　　空調製造商面臨産品、銷售渠道、供應鏈的全方位變革，要實現這些變革，唯有靠技術創新。

　　5月初，海爾智慧空調全面接入蘇寧雲，這是海爾智慧空調的又一個跨界合作。無獨有偶，在海爾智慧空調接入蘇寧雲後，美的也宣佈攜手蘇寧推出智慧計劃。另據媒體記者爆料，喊出向網際網路轉型的格力，正頻繁與360接觸，主題依舊是智慧空調。種種跡象顯示，中國空調業即將迎來一次大洗牌。

　　智慧空調井噴式增長

　　高庫存讓國內的空調製造商們如坐針氈。去年十一黃金周，格力、美的、奧克斯等空調品牌紛紛扛起降價大旗，試圖用經濟杠桿清理庫存，但效果並不理想。在市場需求疲軟之下，空調製造商們在2015年將面臨高庫存的更大壓力。

　　真正讓空調製造商們感到危機的，還是政策對空調市場的調控。家電市場調查機構中怡康的數據顯示，2015年整個空調産業市場零售量將達4452萬套，增長5.7%，與往年10%的增長少了近一半。在這樣一個嚴峻的市場環境下，發改委約談空調製造商和蘇寧、國美這樣的渠道商，要求今年不搞“超範圍價格戰”。

　　毫無疑問，在政府的約束之下，2015年空調製造商的高庫存壓力會到達臨界點。與此同時，智慧空調迎來了井噴式增長。有專家稱，在過去的一年裏，智慧空調銷量增長300%，未來仍有很大的增長空間。

　　一邊是傳統空調的滯銷，一邊是智慧空調銷量的井噴式增長。在智慧家居大潮之下，空調市場洗牌已成定局。事實上，空調製造商也深知市場洗牌即將來臨，並積極尋找轉型之路。一年前，海爾提出向網際網路轉型，美的牽手小米……這也可以説是空調市場洗牌的前兆。

　　企業重規模輕創新

　　當下空調高庫存的隱患，並非簡單的市場受挫，而是國內空調市場多年積累下的頑疾。一直以來，國內空調製造商都沉迷于市場份額爭奪戰中。2013年10月，變頻空調新能效標準(APF標準)正式實施，以格力、美的為代表的空調製造商遭遇了一次小劫難。

　　再看技術變革方面，10年前，日本和歐美市場的變頻空調技術已經成熟，國內才開始研究變頻空調技術。準確地説，在過去10年時間裏，國內空調製造商都在為爭奪市場份額而活。接連不斷的價格戰，是各大空調品牌搶奪市場的表現。

　　再看日本的空調製造商，大金和三菱重工，卻沒有被規模所牽絆。不可否認，格力和美的是國內空調市場的兩大巨頭，但在高端市場卻依然是大金、三菱重工等日係品牌的天下。一味追求規模，讓格力、美的們迷失了自己。再看智慧手機領域，蘋果市場份額不大，利潤卻是第一。從蘋果和日係空調品牌的崛起就會發現，技術和創新才是生存的王道。毋庸置疑，規模已經成為空調製造商們轉型的魔咒。正因如此，格力和美的都喊出了轉型，卻沒有付諸實際行動。

　　在去年，美的曾經召開了兩場規模空前的智慧家居發佈會。時至今日，美的並沒有相應的産品上市。格力與小米對賭之後，推出了格力手機，在智慧家居的佈局仍然是紙上談兵。追根溯源，格力和美的，都在乎的是空調市場第一和第二這個位置。

　　創新如何破局

　　巨大的庫存壓力，疲軟的市場需求，迫使空調製造商們轉型。嚴格來説，以格力、美的、海爾為代表的三大空調製造商已經開始轉型，只是魄力不同。相比之下，市場份額較弱的海爾，在創新方面的步伐更大一些。

　　從喊出向網際網路轉型的口號，到推出成熟的智慧空調産品，並構建基於網際網路思維的網際網路工廠，海爾的轉型步伐還是很快的。與美的停留在戰略口號的做法相比，海爾的轉型更實際。從産業角度來看，海爾、美的、格力轉型做智慧空調，一定程度上會緩解銷售壓力。要想真正轉型，必須重新顛覆原有的産品理念和銷售體系。

　　目前，格力和美的都在嘗試平臺化運作，借助第三方平臺的力量轉型。客觀地説，這種策略只能解決一時之困，只有靠技術創新，才能真正實現破局。多年來，空調技術一直被國外品牌牽制。在産品上，海爾實現了創新;在供應鏈方面，海爾的網際網路工廠，實現了用戶下單工廠生産的智慧製造模式。

　　從長遠角度來看，海爾空調模式的前景還是一個未知數，但海爾重技術創新的做法是值得肯定的。用戶對空調這一産品的需求在改變，空調製造商要想真正破局，還需要再多幾分勇氣，並加大技術創新的力度。

　　在高庫存的壓力之下，空調製造商如果再不加速轉型，或將被庫存拖死。在網際網路時代，空調製造商們要利用好網際網路平臺，洞察用戶需求，並以此確定轉型的方向。