“出海”需要真功夫
- 發佈時間：2015-07-06 08:29:26 來源：福建日報 責任編輯：羅伯特
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晉江民企大規模開啟跨境電商業務，是當下我省傳統製造業在産能過剩背景下突圍的新路徑。
改革開放以來，依託廉價勞動力等優勢，包括晉江製造在內的中國製造席捲全球，中國一躍成為世界工廠。然而，與此同時，在國際市場上，中國貨也一度成為廉價低質的代名詞，一些國家的消費者甚至發起了抵制中國貨的活動。
此一時彼一時。當下，隨著勞動力成本的走高，製造業的低勞動力成本的傳統優勢已不在了，薄利多銷的老路已經走不通了。晉江企業要想在國際市場贏得一席之地，必須在其他方面下功夫。
首先，企業開展跨境電商，必須有過硬的産品品質。眾所週知，一流的品質是國際市場的通行證，企業只有在提升産品品質方面下大力氣，生産出貨真價實的商品，才能扭轉中國貨的不良形象，從而贏得全球消費者的支援。
其次，必須塑造一流的品牌。品牌既是産品的外部延伸，也是産品的內在核心。一流的品牌往往具有強大的號召力和高附加值，是企業贏得高利潤率的保證。如今，不少晉江企業早已完成了在國內的創牌，轉入品牌國際化的階段。而當前的消費經濟，某種程度上是“粉絲經濟”。在開展跨境電商的同時，晉江企業應在品牌推廣方面下重手，才能贏得更多忠實的“粉絲”。
此外，跨境電商涉及到兩國甚至多國之間的交易規則與不同的法律環境，以及網路銷售的虛擬性。因此，在開展業務方面，尤其要注意貫徹誠信的原則。企業只有樹立良好的誠信形象，才能贏得客戶的信任，最終在銷售國立足。
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