紅蜻蜓：電子商務將是業績爆發點
- 發佈時間：2015-07-03 01:00:23 來源：經濟參考報 責任編輯：羅伯特
6月29日，浙江紅蜻蜓鞋業股份有限公司在上海證券交易所上市。由上交所主辦的“我是股東——紅蜻蜓投資者見面會”亦在當日舉行。紅蜻蜓董事長錢金波在交流中表示，針對年輕消費群體的電子商務是未來公司業績爆發點之一。但他同時認為，電子商務對門店有影響，但不是致命的，O2O應該是“傳統産業+網際網路”。
據紅蜻蜓招股書，募集資金主要投向行銷渠道和資訊系統提升建設兩大項目。值得注意的是，開拓電子商務市場是資訊系統提升建設項目的重要功能。
招股書顯示，電子商務未來將成為紅蜻蜓公司進一步完善實體經營與先進資訊技術的銜接紐帶，加快電子商務平臺的推進，使之與各種類型的實體店一起，形成多層次行銷體系，從而鞏固行銷網路、提高品牌影響力和市場佔有率，提高企業的快速反應能力，形成網路經營與實體經營相互補充，在激烈的市場競爭中制勝並取得領導地位。
據錢金波介紹，目前，紅蜻蜓的電子商務業務分為直營與代理兩類。電子商務直營業務主要依託于淘寶平臺，公司目前在天貓商城開設了紅蜻蜓品牌旗艦店等六個品牌旗艦店。代理模式開展業務的平臺包括京東商城、亞馬遜、唯品會等等。他還透露，未來將自建平臺實現電子商務直行銷售。
據了解，紅蜻蜓品牌創始於1995年，浙江紅蜻蜓鞋業股份有限公司隸屬於紅蜻蜓集團。2011年，紅蜻蜓設立子公司紅蜻蜓電子商務，並在組織架構上成立了電子商務事業部。根據 Euromonitor 報告，按2013年零售終端銷售額統計，紅蜻蜓皮鞋市場佔有率為1.4%，在所有皮鞋企業中位居第三位，僅次於百麗國際和達芙妮國際。
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