洋品牌領跌中國快消品市場
- 發佈時間：2015-07-02 07:07:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
中國快速消費品市場整體增速放緩，但外資品牌受挫更為嚴重。管理諮詢機構貝恩公司與凱度消費者指數昨日發佈2015年中國購物者報告顯示，2013-2014年快消品銷售額增長5.4%，銷量增長0.1%。儘管仍保持了增長，但增速已連續三年放緩。其中，本土品牌去年市場份額佔比達70%，外資品牌的市場份額下降1.6%。
中國快消品市場增速持續放緩。數據顯示，2013-2014年快消品銷售額增長5.4%，銷量增長0.1%。與之相對，2011-2012年銷售額的增速為11.8%，銷量增幅4.1%；2012-2013年增速為7.4%，銷量增幅3.8%。報告分析認為，2014年快消品銷量的下滑主要由於包裝食品和飲料銷量的下滑。貝恩公司大中華區消費品及零售業務主席布魯諾·蘭納表示，快消品的表現顯示出中國消費增長沒有達到預期。
值得注意的是，儘管快消品整體市場增速放緩，但國內本土品牌的市場份額卻在持續擴大。報告中顯示，在26個快消品類中，中國本土品牌佔有七成的市場份額，並且在2014年貢獻了87%的市場增量。外資品牌在所有級別城市的市場份額均有所下降，即便是在以往有優勢的一二線城市。全國範圍內，外資品牌的市場份額下降1.6%。
布魯諾·蘭納稱，快消品在一二線城市銷售下滑，而在低線城市增長快，但是外資品牌在低線城市的佈局很少。此外，外資品牌主要和大賣場進行合作，但這個渠道在中國的增幅明顯放緩。數據顯示，大賣場的銷售增長已經從2013年的7.9％下降至2014年的3.7％。（記者 李鐸 陳克遠）
