■本版圖文統籌 徐蒙 本報記者 楊群 本版製圖 鈺珹

　　時尚，是當今城市最常用的推薦標簽。一句“時尚之都”，幾乎可以高度濃縮一座城市、一個區域在多維度指標上的優勢：服務業的高度發達、消費在經濟結構中的比重上升、生産與生活的協調發展、民生幸福程度的重要體現、城市軟實力，等等。

　　然而，對現代城市來説，如此重要的時尚，究竟如何量化度量？很長一段時間裏，作為城市名片的時尚，只能用一些碎片化的標識來展示，例如遠近馳名的地標、影響廣泛的活動，或是人們的模糊印象和口碑。

　　時尚，是當今城市最常用的推薦標簽。一句“時尚之都”，幾乎可以高度濃縮一座城市、一個區域在多維度指標上的優勢：服務業的高度發達、消費在經濟結構中的比重上升、生産與生活的協調發展、民生幸福程度的重要體現、城市軟實力，等等。

　　然而，對現代城市來説，如此重要的時尚，究竟如何量化度量？很長一段時間裏，作為城市名片的時尚，只能用一些碎片化的標識來展示，例如遠近馳名的地標、影響廣泛的活動，或是人們的模糊印象和口碑。

　　最近，首個真正用數字説話的時尚指數——鳳凰時尚指數平臺宣告問世，今後可以通過檢索一系列實時、詳盡、客觀的數據，從多個維度測量“時尚”，甚至可以在量化分析基礎上對“時尚之都”排座次、比優劣。誕生伊始，該指數平臺就用上海的國際時尚之都示範區黃浦區小試牛刀。

　　多方實數加工生成多項指數

　　被頻繁提及的“大數據”一詞，也常被人詬病、質疑是炒概念、是噱頭。之所以産生這樣的質疑，是因為有的大數據確實不夠“大”。説是大數據，其實樣本面覆蓋很小，有些是通過少量的抽樣調查得出的，有些覆蓋的只是部分特定群體，這樣的樣本池，就讓最終生成的大數據失去了科學基礎。有的大數據考察的方面有偏差，不足以説明問題，調查得出的結果A，與指向的結論B之間的關係，存在邏輯漏洞。

　　新誕生的鳳凰時尚指數，納入了相當多元的多方數據，包括電商數據、手機運營商數據、銀聯刷卡數據、房産數據，再結合網路數據和調查數據，共同加入數據挖掘。可以看到，這些數據來源的優勢很明顯，一方面確保權威、準確、真實，另一方面覆蓋的樣本量大、人群廣泛，不同來源的數據交叉比照，可以形成更真實、更立體的消費者形象“素描”。比如同一個具體的個體，在銀聯刷卡數據與電商的數據、運營商的數據結合起來看之後，就能比較全面地顯示出他的真實消費能力（平均每個月消費額多少）、線上線下的消費比重（有多少是網購、多少是實體店消費）、習慣的消費地點和消費時間段（工作日還是節假日消費更密集、出沒的消費場所有哪些），以及消費類型（購置衣服還是化粧品、愛買耐用消費品還是快消品、在商場吃飯花錢為多還是購物為多）。

　　像一台複雜精密的運作機器，一頭導入越豐富的原材料，經過一系列加工、化學反應，另一頭可以生産出更豐富的産品系列。時尚指數的生産過程也是如此。據了解，鳳凰時尚指數不是一個單項數字，而是由多層次、多方面的分指數構成，包括消費指數、活力指數、品牌指數、行銷指數和環境指數等。

　　數字“診斷”區域産業長短板

　　指數産品生産出來後，關鍵在於有怎樣的運用。鳳凰時尚指數的設計者介紹，該指數的“政府産業版”，主要目標是幫助政府部門了解産業聚集的真實情況，有的放矢規劃産業發展藍圖、引導時尚産業升級。

　　對於設定了時尚産業發展目標的地方政府來説，很希望利用真正科學的數據研究方法，嚴格抓取可信度、客觀性強的多方面數據後，同時採用科學構建分析模型和量化演算法，定性研究與定量分析結合，産生出各項不同的數據産品，從而得到時尚領域的專業分析及發展建議。

　　就在上周，鳳凰時尚指數與黃浦區商委簽訂戰略合作協議。該時尚指數産品將首先結合黃浦區的時尚産業規劃，助力引導黃浦區時尚産業發展。經市商務委授牌，黃浦區已正式成為“上海市國際時尚之都示範區”。該區將在未來鎖定時尚産業發展挖掘經濟轉型升級新動力，打造黃浦時尚品牌。黃浦區相關負責人透露引入該指數産品的初衷：“我們已進入大數據時代，利用這個時尚指數可以把脈看到時尚産業快速發展的方向和趨勢，精準了解時尚消費者的特點和習慣，對於發展趨勢也有更多精準的把脈和預見。希望用指數為時尚産業的發展作出貢獻。”

　　指數的實用性，還體現在它是動態、實時的，通過鳳凰時尚指數平臺輸入檢索，選擇一個時間段，例如查詢2015年1月至5月之間，電腦螢幕上就會跳出相應時段內的變化，産業規劃者可以根據這樣的變化思考背後的規律性，並結合起來考慮怎樣在合適的季節、月份安排合適的時尚活動，來推動産業氛圍營造和拉動消費。

　　海量的真實翔實指數還可以幫助進行橫向比較，例如在指數平臺上輸入選擇“一線城市”，就可以就某一項指標進行橫向比較，北京、上海、廣州、深圳，哪座城市在集聚世界大牌方面更勝一籌，哪座城市在時尚潮牌方面更領風尚之先？如果輸入的是更具體的區域，還可以看到消費者們最愛在黃浦區買什麼，又愛在浦東新區進行哪些消費，都可一目了然。彼此的時尚溫度，優勢與劣勢，就能顯而易見，取長補短、錯位競爭也可以更加有的放矢。

　　啥店開在啥商場，數字説了算

　　不能小看這樣一份全面的“大數據時尚體檢報告”，在未來，商業品牌選擇進駐的城市、區域、商圈，或者商業地産項目的選址、設計、招商，都要仔細看一看關於當地權威、動態、細分、科學的指數再決定。

　　在指數平臺上進行查詢，“品牌指數”傳遞出不同類型品牌進駐、開店的情況，可以細化為多少“快時尚”品牌、多少國際知名大牌、多少買手店、多少潮牌，等等，就可對一個地方的“時尚段位”略知一二。

　　通過“消費指數”，可以了解一個地方的消費態勢，可以掌握一個區域，乃至一個購物中心的消費者來源（來自本地還是長三角其他城市或者更遠）、家庭結構（上有老下有小的家庭、年輕夫婦，或者單身人士、學生等）、年齡結構，根據這些具體的“消費者畫像”，還可以通過他們真實的消費記錄，了解消費者習慣，尋找品類之間、品牌之間的關聯，從而能更有針對性地進行設計和規劃引進品牌及品類的結構，並佈局，讓單位商業效益更高。

　　“活力指數”則可以洞悉消費人群的動向變化，在工作日的早高峰、上午、中午、下午、晚高峰、夜間、深夜，分別有多少人流量，他們的運動方向如何，在休息日又有怎樣的不同，通過這些來更合理地優化設計一個區域的商業佈局，使之更符合人群運動的需求動線，疏散高峰時人群，讓時尚商圈的舒適度和人性化更符合消費要求。

　　“環境指數”也相當重要，可以有助於對時尚商圈的區域配套設施做一個量化的評估。比如交通通達性、周邊醫院等設施的聚客效應等。以交通方面來説，可以監測一個區域的擁堵指數、停車指數等這些間接會影響消費者聚集的因素。

　　總之，用指數説話，可以掌握各項指標的數據分析，對價值和趨勢作出科學合理判斷。經分析處理後，結合專家深度剖析，再做部署佈局，更能切中市場需求。業內人士評價：“通過指數産品，分析將變得更有説服力，商業地産的價值也可以落到實處。”