奶粉價格戰要打上2～3年
- 發佈時間：2015-06-30 01:32:15 來源：鄭州晚報 責任編輯：羅伯特
貝因美前不久發佈了2015年一季度業績報告，營業收入同比下降17.64%，凈利潤同比下滑29.17%。與此同時，曾一路業績飄紅的合生元也于近日披露了今年前4個月的業績。雖然凈利潤還是有增長，但營業收入與去年同期相比減少5.7%。
奶粉企業流年不利、業績下滑的背後，整個奶粉行業此起彼伏的促銷價格戰似乎成了罪魁禍首。
“這將是一場消耗戰，企業為了實現目標，已經不考慮業績了”。高級乳業分析師宋亮接受記者採訪時如是表示。
價格戰將持續2~3年
記者在京東商城了解到，上半年幾大奶粉品牌都推出了力度較大的促銷活動。以近期的“6·18”網購節為例，眾奶粉品牌紛紛推出降價、送禮、返券、包郵等優惠方式來吸引消費者的目光。如雅培原價219元的幼兒配方奶粉“金裝小安素”降至109.5元，一家第三方嬰童店中惠氏啟賦特價每罐僅260元，買的數量多還送奶瓶刷和早教學習書。
“2013年初的時候，我就説過，中國營養奶粉的價格要進入下行通道。”高級乳業分析師宋亮對記者表示，2015年不論是線上還是線下，奶粉都在進行大力度促銷。“目的之一就是啟動新一輪價格戰。”目的之二就是清場：“大品牌想將小品牌清出去，但他們發現通過政策無法實現這一目的，幾輪政策下去，並沒有把小品牌清掉。”他預計，這場從2014年開始的價格戰會持續2~3年時間。“目前進口大品牌如雅培、達能等都先後參戰，這説明已經是全行業開始價格戰了。”
小品牌面臨清場
從目前情況來看，“打破傳統的實體店銷售模式，通過電商銷售降低成本，開拓新市場”是多數企業採用的方法之一。新希望集團于4月1日推出每罐99元的紐西蘭原裝進口奶粉“愛睿惠”，通過京東商城垂直銷售。接著雅士利也表示今年會推出百元左右的進口奶源奶粉，接駁電商渠道銷售。
不過，合生元還是認為，提供高品質的産品是更重要的事情。合生元品牌事業總經理朱定平表示，面對整個嬰幼兒奶粉行業的激烈競爭，合生元重點放在核心産品的研發上。
不論企業採取的是哪種應對之策，他們面對的都將是場持久戰。宋亮表示，另外，國內的奶粉産能太大，目前産能是150萬噸，但實際需求只有60萬噸。
在宋亮看來，通過價格戰實現對小品牌的清場未必是壞事。據宋亮介紹，目前市場上營養奶粉有2000多個品牌，國內市場的混亂，是國民對國內品牌消費信心恢復的最大障礙。南都供稿
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