用戶買了智慧電視，沒有豐富的內容也白搭。近日，小米、樂視、海信、創維等掀起智慧電視內容隔空大戰。

　　彩電廠商的話題焦點，終於從硬體升級轉移到視頻內容。是公網內容的整合，還是自家製作和版權購買?視頻內容使用的成本是按年費計，還是捆綁硬體內容免費，或者單個視頻付費?彩電搭上網際網路，內容到底哪家強?內容再多，用戶能以高性價比的方式獲取?

　　小米、樂視的隔空大戰，“撕開”了彩電業背後的諸多黑幕，也讓內容逐漸成為彩電廠商吸引用戶的核心競爭力。

　　交戰

　　小米樂視隔空戰

　　猛揭黑幕

　　彩電市場日前被小米攪局。6月15日，小米聯合創始人、負責小米電視業務的副總裁王川公開曝光行內潛規則，矛頭直指另一家智慧電視廠商樂視，稱樂視宣傳中的千元40英寸電視是行銷噱頭，市場上根本買不到。且消費者必須捆綁兩年980元的年費才能看視頻內容，而消費者購買後，也要承受廣告的騷擾。如果不續費，則會受到續費提醒“轟炸”。

　　這一切，源自更早前小米創始人雷軍的一句話，“我們的內容是友商的兩倍。”隨後友商樂視董事長賈躍亭和樂視手機均做出反擊，前者稱：“小米並沒有理解真正的生態，其內容並非自有而是鬆散聯盟式，與樂視不在一個緯度上。”

　　王川表示，以10年計算，一台40英寸樂視電視的實際價格為：購買時的一次性付出2079元，再加上8年年費，總共是5990元，實際上相當於一台小米同樣40英寸電視的三倍。另外，開機20秒廣告、捆綁購買2年共980元服務費，以後每年還得再繳490元，然而看NBA直播消費者還得再繳費。

　　“樂視在沒有版權的情況下就外鏈到網際網路獲取視頻內容。”王川表示，面臨政策風險。據記者了解，根據廣電總局的“181號文”，所有的網際網路電視或者網際網路盒子，都必須接入唯一的一家播控平臺，電視和盒子不能外鏈直接訪問網際網路。

　　相反，樂視也“撕”小米電視內幕——間接承認小米電視內容多，但“內容很多是片花”、“小米全部收費內容按單片5元計，需要16245元，按2元計也要6498元”。對此，小米反擊，其40英寸的電視上僅6部為片花預告片。而5元收費的電影一共只有71部，且多是院線剛下線的電影。

　　至於內容是否違規和內容多少，樂視尚未能表態。

　　用戶

　　眼球被吸走 購買習慣依舊

　　“小米樂視互撕，讓大家看到網際網路電視廠商‘低價’背後的許多貓膩，還不如直接選擇大品牌的彩電更省心。”準備換電視的市民張先生表示，其實智慧電視現在主流彩電廠商都有，犯不著一定非小米樂視不買，更何況“買電視還要搶購，太奇葩了”。

　　記者隨機採訪10余位市民了解到，現在是否會購買智慧電視還頗猶豫。從事出版編輯工作的小高就認為，普通電視+盒子，一樣可以實現智慧電視的功能，不必特意換機子。

　　電信業人士華少則表示，運營商有推出基於寬頻的IPTV業務，用寬頻/4G業務之後，豐富的視頻內容可以免費獲取，也不是非智慧電視不可。

　　不過，從事App製作業務的陳生預計，未來智慧電視會像智慧手機一樣，成為標配。但他也直言，短期內用戶購買電視的習慣還是會選擇三星、新力、LG、海信、創維、TCL等品牌。

　　別看小米、樂視打得兇，事實上，它們的銷量佔比較低。2014年，樂視彩電銷量才150萬台，小米電視更是只有30萬台。而去年市場總銷量約4600萬台，二者的市場佔比僅3.9%。

　　“小米樂視都是同行，我不多評論，但雷軍在微網志上説小米智慧電視銷量第一，我心裏很不舒服。如果廠家都説實話，就沒有那麼多讓消費者聽不明白的事情，可以節約多少銷售成本。”6月16日，海信集團董事長周厚健接受採訪時稱。

　　此前一天，海信拋出了兩個1000萬，智慧電視激活用戶1000萬。海視雲CEO于芝濤表示，海信電視激活用戶率先突破1000萬，成為大視頻時代內容分發的第一渠道。

　　創維旗下酷開董事長王志國則表示，做海量內容的聚合其實對終端廠商而言並不是門檻特別高的事情，也難以成為衡量核心競爭力的關鍵指標。

　　趨勢

　　內容聚集會成用戶首選

　　儘管用戶選購電視時仍舊以傳統彩電廠商為主，但未來的選擇會越來越多元化。

　　流媒體網CEO張彥翔表示，多元化體現兩點：第一，硬體能否進入家庭，讓用戶通過終端看。第二，你的內容會不會吸引用戶。“我認為未來最核心的競爭是內容，同樣一個片子，小米拿到了，樂視沒有，用戶想要看，如果發現沒有，有可能會轉移。”不過，他亦承認，內容聚集、差異化非一朝一夕可達到。這也是為什麼，小米宣佈內容是友商的兩倍後，樂視迅即反擊。

　　記者獲悉，中國家庭電視更換週期是6~8年，剛剛起步的盒子類可能會快一些。用戶會挑選內容更豐富者，但“內容為王”的來臨還需數年。且不説彩電換機時長，就説小米單片收費、樂視年費捆綁的收費模式也並不具有唯一性——在第三方App充斥網路的時代，只需在智慧機頂盒上安裝一個第三方視頻App，就可以“免費”看到最新的熱門影視資源。或者，傳統彩電廠商的智慧電視上，安裝影視App，所有內容都可以整合，何須繳納年費?

　　“從小米、樂視叫陣提升了知名度可以看到，‘90’後選購網際網路電視的趨勢不可阻擋。”陳先生認為，智慧電視自身還不成熟。手機和平板可以24小時線上並且容易攜帶，電視卻很難做到這一點。

　　如果把電視作為多屏時代的補充，用戶要將電視、電腦和手機生態系統完全串聯起來，目前這點還遠遠不夠。只有當智慧硬體成熟時，內容的決定性才會顯現。（李光焱）