打造凈水器品牌 廠家需積極佈局三四線城市
- 發佈時間：2015-06-24 10:07:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
凈水器行業競爭日益激烈，現在只有一二線城市的品牌市場佔有率已經不夠了，打造地區品牌凈水器樣板市場，積極佈局三四線城市鄉鎮才是目前很多凈水器廠家需要計劃的。為什麼現在做好三四線城市鄉鎮這麼重要呢？行業相關人士建議廠家積極佈局三四線城市。
三四線城市污染形勢比較嚴峻
一線二線城市包含中東部地區的省會、沿海和經濟發達地級市，經濟基礎雄厚、城市基礎設施完善，注重環境改善和人才引進。三四線城市綜合競爭力相對較弱，工業化程度比較高，這就造成了很多三四線城市為了GDP不惜以環境犧牲為代價，一邊是高速發展的工農業，一邊是頻發的水污染事件，山西長治、江蘇鹽城、甘肅蘭州這些發生過嚴重水污染事件的城市都屬於三線城市。
推廣宣傳成本低，客戶準確度高
在一二線大城市，資訊化發達，工作生活節奏快，人們每天都會接受很多各種形式廣告資訊的傳播，這對凈水器的推廣和宣傳要求就比較高，成本也比較高；而在三、四級城市，終端客戶選擇資訊傳播的渠道較為精準，大致通過墻體廣告、小區推廣、車體廣告等推廣方式進行點對點的宣傳推廣，精準的傳播方式及地域更容易加深當地市場對品牌的認知度，廣告投入成本也比較低。
交通方便，利於普及
近年來，國家投入大量資金改善城鄉交通情況，完善的交通樞紐為凈水器産品的快捷運輸提供了現實可能性。基於運輸效率的提高，産品的運輸成本也相應降低，大大提高了凈水器在三四線城市的普及率。
滿足城鄉用戶安裝和售後的需求
和普通家電不同，凈水器是一個對安裝售後服務要求比較高的行業，不僅涉及到健康，還關係到安全，需要專業安裝人員親自到府安裝調試，以及後期的更換濾芯服務。所以對於顧客來説，購買凈水器大多會選擇實體店就近購買，這就對凈水器銷售終端網路提出了要求，這一點凈水器廠家應該向電器行業美的和格力好好學習。
據有關行業機構預測，近十年來，中國城鎮化進程明顯加快，城鎮率每年大約提高1個百分點，到2020年中國城鎮化將超過60%。隨著我國城鎮化的逐漸推進，凈水器在三四線城市和鄉鎮市場的普及率將得到飛躍性的提升。（吳楠）
