進口護膚品牌跟風降價？
- 發佈時間：2015-06-24 03:34:15 來源：解放日報 責任編輯：羅伯特
本報訊（記者 任翀）雅詩蘭黛公司昨天宣佈，自7月1日起下調旗下眾多品牌的建議零售價格。此次降價涉及護膚品和彩粧品牌，最大降幅達到23%，遠超關稅下調對産品零售價帶來的變化。
從雅詩蘭黛提供的價目表來看，此次降價品牌包括雅詩蘭黛公司在中國市場的所有護膚品牌和彩粧品牌，包括雅詩蘭黛、倩碧、海藍之謎、悅木之源、魅可、芭比波朗和男士護膚品牌郎仕。在護膚品方面，雅詩蘭黛的明星産品如小棕瓶家族，降價幅度最多高達14%；倩碧廣受歡迎的高效護膚“三部曲”降價幅度達13%，新的全套售價為695元；悅木之源的暢銷産品韋博士靈芝煥能精華素50毫升下調價格200元，降幅達23%；全球備受追捧的經典海藍之謎精華面霜60毫升售價下調300元，降幅約11%。
我國自6月1日起實施新關稅主要涉及護膚品、紙尿褲等消費品，並不包括彩粧。而雅詩蘭黛此次下調價格的産品系列包括了旗下彩粧品牌，而且關稅調整對零售價的影響只有幾十元甚至幾元錢，遠比不上雅詩蘭黛公司給出的降價幅度。雅詩蘭黛公司方面表示，希望下調建議零售價格後，能讓更多的消費者在國內市場體驗産品並獲得專業諮詢等服務。
事實上，進口産品在海外市場與中國市場的價差問題越來越受到中國消費者關注。不少消費者由此選擇“海淘”或在境外消費。數據顯示，在中國消費者購買的奢侈品中，大約76%來自境外市場。而雅詩蘭黛此次調整價格策略，是洋品牌主動縮小价差的表現，旨在把中國消費者的消費留在國內。在雅詩蘭黛降價前，包括香奈兒、古馳等品牌也調整了産品在中國市場的定價。
聯縱智達行銷諮詢公司創始人、復旦大學企業研究所副所長何慕指出：“雅詩蘭黛此次調價，不僅是降低價格以回應關稅政策，而是一種消費者關係管理的長期戰略。這種戰略調整具有前瞻性，有利於幫助雅詩蘭黛公司旗下品牌實現長期保值。不排除其他進口品牌跟風降價，並引發一輪降價潮。”
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