關稅下調，進口化粧品紛紛降價
- 發佈時間：2015-06-24 02:34:36 來源：長沙晚報 責任編輯：羅伯特
長沙晚報訊（記者 劉捷萍）在財政部宣佈下調關稅一個月之後，雅詩蘭黛昨日宣佈了詳細的降價資訊，從7月1日開始，旗下眾多品牌將下調部分明星産品的建議零售價格，最高降幅達23%。
此次降價品牌囊括雅詩蘭黛公司在中國市場的所有護膚彩粧品牌，包括護膚品牌雅詩蘭黛、倩碧、海藍之謎、悅木之源，男士護膚品牌Lab Series，彩粧品牌MAC和BOBBI BROWN等。此輪價格調整之後，內地的價格和香港地區的價格幾乎一致，兩地價差更多是匯率的影響。
其中，雅詩蘭黛明星産品包括小棕瓶家族降價幅度達14%；倩碧廣受喜愛的高效護膚三部曲降價幅度達13%，全套售價635元；悅木之源暢銷明星産品韋博士靈芝煥能精華素50ml下調價格200元，降幅達23%；貴婦級面霜60ml的海藍之謎精華面霜，價格將下調300元，降幅約11%。
雅詩蘭黛此次降價是源於中國財政部關稅司最近的新政策。5月25日，財政部關稅司宣佈護膚品關稅將由5%降至2%。當時很多專業分析人士認為，關稅的調整不至於會引起相關進口産品降價，因為關稅在産品零售價中所佔的比例微乎其微。但是隨後，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂和南韓愛茉莉太平洋集團等海外化粧品企業先後發佈聲明，稱近期將調整産品售價。
6月初，歐萊雅率先下調高檔化粧品部和活性健康化粧品部大部分進口産品的價格，涉及相關品牌10個，分別為蘭蔻、赫蓮娜、科顏氏、碧歐泉、植村秀、聖羅蘭、阿瑪尼、薇姿、理膚泉和修麗可。對於歐萊雅來説，利用小幅降價即可進行一次成功的行銷。歐萊雅此次降價的品種雖多，但降幅有限，如蘭蔻小黑瓶，從780元降到760元，而幾款唇膏從280元降到270元。
此次降價，被認為是雅詩蘭黛更好地與中國消費者建立長期關係的一種手段。政策引導下的降價，既免去了主動降價給品牌造成的負面影響，又能為品牌應對日益激烈的市場競爭提供幫助。
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