大牌齊降價 雅詩蘭黛降幅高達23%
- 發佈時間:2015-06-24 02:32:10 來源:新京報 責任編輯:羅伯特
6月23日,雅詩蘭黛公司在上海宣佈,自7月1日起,旗下眾多品牌將下調部分明星産品的建議零售價格。這是繼6月初歐萊雅及資生堂宣佈下調價格之後,又一家高檔外國化粧品降價。新京報記者 劉素宏
關稅並非市場價差的主要原因
雅詩蘭黛此次降價品牌囊括了在中國市場的所有護膚彩粧品牌,包括雅詩蘭黛、倩碧、海藍之謎、悅木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士護膚品牌Lab Series。其中,雅詩蘭黛明星産品包括小棕瓶家族降價幅度最多高達14%;倩碧的高效護膚三部曲降價幅度達13%,全套售價635元;悅木之源暢銷明星産品韋博士靈芝煥能精華素50ml下調價格200元,降幅達23%;海藍之謎精華面霜60ml,價格將下調300元,降幅約11%。
對於降價原因,雅詩蘭黛稱,此次調整旨在支援政府降低關稅、提振國內消費的相關舉措。
財政部5月25日發佈通知,自6月1日起,我國對服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲在內的14種日用品下調進口關稅稅率,平均降幅超50%。而事實上,關稅並非造成中國與海外市場價差的主要原因。
據了解,進口商品通常要交三種稅,包括關稅、增值稅、消費稅。以一款報關價格為50元的護手霜為例,需要徵收關稅、增值稅、消費稅的比例分別為2%、17%、30%,消費稅佔大頭,關稅只是很小一部分。
降價“博”國內市場
事實上,在雅詩蘭黛宣佈降價之前,進口化粧品牌歐萊雅、資生堂,以及奢侈品牌香奈兒都已經宣佈降價。進口商品颳起“降價多米諾”風。
“雅詩蘭黛公司此次調價並不僅僅是降低價格以回應關稅政策,而是一種消費者關係管理的長期戰略”,聯縱智達行銷諮詢公司創始人、復旦大學企業研究所副所長何慕指出,不排除其他品牌也會跟風降價並引發一輪降價潮。
去年以來,中國消費者已經開始“冷落”國內高端消費市場。全球諮詢公司貝恩發佈的《2014年中國奢侈品市場研究報告》顯示,2014年中國內地消費者在全球的奢侈品消費上漲9%,但在中國內地卻首次出現負增長,較2013年下降了1%。僅2014年,整個北京奢侈品門店除了新光天地、國貿等具有地標性、旗艦店規模的門店外,幾乎所有門店客流降幅均高達50%-60%。有分析稱,這樣的數據讓奢侈品背後的財團開始重新評估中國內地市場的戰略。
雅詩蘭黛降價之後,會縮小與海外的價差,業內人士表示,這一方面會有利於消費回流,另一方面,可能會壓縮代購的利潤空間。
進口關稅調整後大牌化粧品調價情況
歐萊雅集團5月26日宣佈下調大部分進口産品的價格。
資生堂5月27日宣佈對旗下進口化粧品在中國市場的産品售價進行調整。
雅詩蘭黛6月23日宣佈7月1日起部分明星産品調價情況:
倩碧三部曲
原價:730元
原價中關稅(粗略估算):9.8元
增值稅:83.3元
消費稅:147元
降價後:635元
海藍之謎精華面霜60ml
原價:2727元
原價中關稅(粗略估算):36.6元
增值稅:311.1元
消費稅:549元
降價後:2427元
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