欲做“中國版Netflix”

　　阿裏兩個月內將上線視頻網站

　　□本報記者 莊鄭悅

　　在稱霸中國電子商務市場之後，近日，阿里巴巴計劃在兩個月內推出自家線上視頻流媒體服務“Tmall Box Office”（簡稱TBO），同美國Netflix（線上影片租賃提供商）、HBO（總部位於美國紐約的有線電視網路媒體公司）展開市場競爭。

　　阿里巴巴集團數字娛樂事業群總裁劉春寧14日表示，阿裏將在未來兩個月內，推出TBO服務。視頻內容部分出自國內，也有部分內容來自海外引進。

　　旗下數字娛樂産品欲組建生態鏈

　　劉春寧在接受採訪時稱：“我們的目標就是要重新定義家庭媒體娛樂，向美國的Netflix和HBO看齊”。

　　那麼阿裏打算如何組建自己的視頻産業？據記者了解，阿裏旗下搭載著YunOS系統的天貓魔盒，一直是阿裏家庭數字娛樂生態建設的重要組成部分。

　　2013年，海爾集團與阿里巴巴達成戰略合作協議。到了2014年，海爾與阿裏跨界聯合攜手打造了一款家庭智慧終端海爾阿裏電視，這是阿裏“走進客廳”戰略的一部分。

　　為此，業內有人推測，未來，TBO很有可能搭載YunOS系統，通過阿裏推出的機頂盒以及海爾公司出品的智慧電視實現。

　　另外，2014年，阿里巴巴購入優酷馬鈴薯16.5%的股份。雖然外界尚不清楚阿里巴巴的視頻服務將如何跟優酷馬鈴薯區分開來。但有傳聞稱，和國內大多數競爭對手不同，TBO近90%的內容要付費後才能觀看，用戶要麼包月看，要麼單集購買，剩下的10%才是免費的。

　　對此，記者詢問阿里巴巴數娛相關負責人，他對於阿裏將推TBO的消息表示確認，但具體發佈的時間以及主要運營模式，他表示：“還是下個月等我們發佈官方消息，現在一切還不確定。”

　　Netflix拓展中國市場或遇勁敵

　　中國網路視頻服務市場競爭激烈，一旦TBO上線將使同行之間的競爭更為激烈。

　　對於阿裏即將推出的該業務，業內認為，目前國內視頻服務網站已經有不少，阿裏此時推出此類服務可以説起步相當晚了，想在這個領域佔一席之地，與業務相對成熟的愛奇藝、騰訊視頻、樂視等網站競爭是相當不易的。

　　據稱，美國Netflix曾想進軍中國市場，但這對於一家外國網際網路公司則是更大的挑戰。

　　福布斯報道稱，更多的競爭對手可能引起線上視頻流媒體服務的價格戰，美國Netflix在海外市場還未遇到相似的情況。

　　福布斯稱，阿里巴巴在中國比Netflix更具優勢，主要體現在：阿裏在中國電商領域的地位，能夠輕易徵集到訂閱用戶，而Netflix這個國外品牌則要從頭做起；阿里巴巴可以效倣亞馬遜在美國的做法；阿里巴巴受到政府的支援，這使該公司更加容易獲得相關監管文件許可。

　　與此同時，Netflix很快將發現，它的中國之行可能沒有那麼容易，特別是面對一個如此強大的本土對手的時候。